红人大咖集结,星推好物上榜

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从热搜榜到热卖榜,从天猫V榜、京东排行榜,到小红书推出的“小红心”,知乎推出的“小蓝星”,无一不展现出榜单对消费者购买决策的影响力。

所以本次京东家电十一就以榜单为核心,利用6位明星大咖背书,产出6大不同人群方向的权威榜单。

6个大咖榜单分别对应父母健康、美女、型男、小资、新婚、中高端品6个人群方向,匹配明星及红人做推荐背书,产出大咖权威榜单。

榜单下方搭配素人深度评测图文,以朋友分享角度再一次对消费者进行种草。

在榜单发布前期,先在站内进行一波预热种草,搭配大量导购图文,为高潮期榜单转化蓄水。

预热期

预热期页面设计以蓝紫色为主调,简洁大气,同时突出权威感.。

高潮期

高潮期页面淡雅清爽而不失权威仪式感,活动高潮期共6天,每天主推不同大咖榜,导购内容与种草内容有机结合,各大咖榜单相互倒流,进一步提升转化。

评测图文案例

评测图文中的图片除开突出产品功能优势外,也要展示出产品360无死角的颜值,看到比商详更好看的照片小喵表示更想买了,毕竟谁不爱美的东西呢。      

本次活动在站内以下资源位都有露出:

家电频道页首焦

家电频道资源入口

排行榜频道首焦

大咖“子望”也在站外微博进行了宣发,为本次活动导流。

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站内优质UGC内容同步分发至今日头条、一点资讯、趣头条、搜狐、网易等多家主流自媒体平台,进一步扩大内容辐射人群,增加相关品类产品曝光次数,扩大本次活动影响力。

截止10月8日,

站内内容浏览KPI完成度109%

站内内容进商详KPI完成度117%

站内引入订单量为同期其他项目的8

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