千万预算、拍一部30分钟的品牌电影,有人看完吗?

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直到最后一个画面定格,时间显示30分41秒。《川流》的时长已经达到了一个比较惊人的数字。

在这个显然追求短促的年景里,拍出这么长的内容,无疑让很多竞争对手感到错愕。上次有这样的感受来自《大唐漠北的最后一次转账》,但它也只有16分钟多的时长。
 
而很多人还是会发出相似的疑问:这真的有人看完吗?
 
「不克制,才高级」
 
无论什么时期,克制一直是传播营销界比较盛行的共识,很多人一路克制过来,不拍太长的片子,不呈现太另类的表达,不怎么传递价值观。反正就是做广告,多了就是离经叛道。
 
这不是《三国志·战略版》想要的,它们希望新的品牌宣传片可以超越自己过往任何一次传播的效果,扭转外界对于品牌本身以及对整个SLG策略游戏依赖买量思维、明星打法、土嗨审美的刻板印象,奠定自己在市场格局中独特的品牌形象。
 
所以,从一开始电影就是品牌方和代理公司胜加脑海中最适合的形式选择。换句话说,这本来就是电影,当广告看肯定不对啊。
 

从张大鹏执导,吴宇森监制以及电影《赤壁》原班人马加入,到整个筹划、制作到宣发,都是标准的电影规格。据广告门独家了解,片子整体预算超过了千万。服装、化妆、道具均最大程度还原了真实历史。
 
在张大鹏看来,真实的赤壁战场应该是原始而非华丽,包括曹操指挥时的穿着,士兵落水后的乱刨泳姿以及毫无门派套路的搏命打斗…看惯了雄伟大殿上的雕龙画凤,电影电视中的大刀长矛,再看到曹军在废城中临时搭建的中军大帐,士兵手中原始的匕首和环首刀,那种混乱现实主义下的视觉冲击让人欣喜。
 
而兵荒马乱中,普通士兵、普通百姓又该如何生存下来,那些脑海中波澜壮阔的大故事未曾书写出过的小故事是否更加令人心之所向。
 
《三国志·战略版》恰恰就是找准“战略”这个品牌核心定位。片子中所关注和呈现的“为民请命、舍生取义、保人民之长治久安”也正好符合游戏想要创塑的世界观和价值观。
 
相较于过往三国题材的影视作品,《川流》一个明显特征是从江流、江川这样的小人物出发,在大的叙事和宏大场面上非常矜持——这当然和3500万普通玩家在游戏中所扮演的为谋者步步为营的角色设定有关,但重点是希望通过小人物的视角讲出中国千年历史乃至如今现实生活中不断被讨论和争论的话题:
 
是一时的得失重要,是结果重要,还是一种内心深处的精神信仰和精神寄托所支撑的敢于坚守,敢于放弃,追求更大的长治久安更为重要。这是胜加集团CCO、胜加广告CEO马晓波、导演张大鹏和胜加合伙人执行创意总监周华安在编剧时想要预设的。
 
如果说过去数年,品牌还希望根据用户和消费者喜好做出有价值的内容,那么现在品牌知道自己的立场、对手和观点才更重要。
 
《三国志·战略版》的立场是什么,一个兼顾现代流行文化和历史精神文明的游戏平台,站在这个角度,它可以包容很多。不仅是游戏爱好者,不仅是三国爱好者,《三国志·战略版》认为那些有精神信仰和寄托的人,都是“战略家”。
 
《三国志·战略版》的对手是什么,那些觉得游戏只是消遣、娱乐的人心中的固有偏见。
 
《三国志·战略版》的观点是什么,真正的谋略,是谋民生之久安,谋民之幸福。
 
未来的内容要敢于绕开思考,替消费者思考,直接表达,表达极致,争取共鸣——这是胜加和马晓波的想法。在他看来《川流》其实在谋求一种更大的共鸣,以一种更大的视角藉由游戏主动传递时代精神。在这样的创作气质和创作视野中,像周华安这样的创意力量可以最大程度的成长,从主导“没有后驱 不算豪华”这样的鬼畜洗脑广告,到成为《川流》联合编剧,操作大江大河这样典型胜加风的作品。更多的选手展现着更广的创作边界。这是我们乐于看到的
 
2020年显然是特别的一年,随着外部环境和人心的变化,内容行业显出一种寻求更大视角、更大共鸣的时代趋势。特别在流量红利过后,过往那种简单粗暴的内容还能坚持多久,让人心生疑虑。虽然不少品牌和内容公司也开始尝试一些策划不错、制作不错的内容,但似乎离大家设想中的目标还比较远,中间的徘徊和表达的克制让很多机会擦肩而过。
 
「大多数品牌和行业需要精品内容」
 
内容是大势,所有品牌都知道,但一味跟着趋势走往往效果不够理想。
 
2017年开始,行业进入海量内容时代,很多品牌都开足马力生产内容,在无限的渠道去尽量生产无限的内容。在外界看来,品牌自己几乎就变成了一家广告公司或者内容公司。与之相应,爆款越来越少,这有套路消失,消费者越来越难以被打动的原因。但更为重要的,很多品牌的确用大量内容填满了用户的时间空挡,但也同时丢失了用户情感的部分。
 
所以未来决定内容营销竞争结果的,很大一部分是精品。当所有人做的东西都是3-7分,不温不火时。突然,有人做了一个9分的作品,或者极致的东西,那种给用户带来的惊喜感和给竞争对手带来的难受和绝望,让人兴奋。
 
去年开始很多国内的游戏厂商和游戏平台开始谋求品牌升级,做一些超脱固有认知的传播内容,游戏广告不再如你我脑海中那般low和粗俗。但在一部三十分钟真实的大电影面前,绝大多数的内容失去了抗衡能力。这种「第一次」带来的认知所建立的内心优势,是很难被忘记的。
 
“我虽然不玩游戏,也不喜欢三国,但这样的电影,这样的品牌,我记住了。”一位办公室编辑的话相信代表了很多人的心声。
 
对游戏行业本身这更加可贵,在之前的文章中,我们多次提到,游戏和人和生活的关系早已改变,成为主流的社交和表达方式,并走出屏幕成为连接文化、教育、公益等不同领域的重要载体。游戏行业本身到了集中改变大众认知的阶段,「川流」在2021年开年这个时候出现,不早不晚,正是时候。
 
「最后的一句话」
 
互联网内容大战走到现在,一切开始变得简单:除非你的目标是一直做1-2分,虽然“有些垃圾”但辐射性很强的内容或者广告,否则认真的做有价值的会远远胜过浮躁的做表面工夫的。而最后剩下来的一定是坚持做有价值的且足够勇敢的人。
 
这很难,但一旦建立起来,就是最极致的价值,最坚如磐石的壁垒。而这正是包括《三国志·战略版》、胜加广告团队以及导演拍摄团队最底层的初衷和心愿。