卡萨帝家庭马拉松:疫情下不中断的运动与爱

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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2020年伊始,每个人的生活都发生改变。新一年的计划被迫搁置,往常忙碌的生活突然被按下了暂停键,与此同时有了更多陪伴家人的时间……虽然疫情束缚了生活,但人们对于健康的追求愈发坚定,对于运动的诉求愈发高涨。但在连外出都成为一种限制的上半年,健身房停业,马拉松停赛……运动该如何进行?品牌如何借势发力重塑健康生活场景,这成为摆在卡萨帝年初的一个难题。

6年陪伴,2020应变升级


卡萨帝自2014年便打造家庭马拉松IP赛事,成为最早进军体育赛事的家电品牌之一。7年来,卡萨帝家庭马拉松已跑过42座城市,陪伴了2.3亿城市精英家庭一起奔跑,也使运动健康的生活理念深入人心。

由于疫情的影响,卡萨帝家庭马拉松迎来全新挑战,卡萨帝从用户需求出发,疫情期间转变传统的马拉松形式,巧妙借势“云社交”,开启全新“云马拉松”路线,不仅契合大环境下的宅家生活状态,又满足了用户渴望马拉松的心理。

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卡萨帝家庭云马拉松3月主视觉海报

创新“云起跑”,联动多平台全网造势

卡萨帝与运动领域主流平台强强联盟,前期通过多平台话题互动实现活动强势曝光,中期线下活动配合线上主题,通过直播等形式全网引爆话题,后期围绕活动亮点内容进行二次传播,引导口碑发酵,再造声量峰点。卡萨帝在微博端发起话题,#卡萨帝家庭云马拉松#话题上线后引起巨大反响,后续相关话题#卡萨帝云马比C挑战赛##云马C路线跑出最美春光##卡萨帝云马520为爱慢跑#等总阅读量达到2561.9万+,引发2.6万+次讨论

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微博话题发布

云起跑连线,大咖直播谈健康


在传播上,卡萨帝借助发布创意海报、视频等形式,强化品牌高端健康生活方式理念,通过邀请大咖助力,以直播形式放大名人效应,提升品牌知名度、攻占用户心智,最终实现品牌全面占位引爆用户口碑。

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KOL直播预热

平台引流,运动圈层垂直渗透

与悦跑圈和企鹅体育两大平台联合,发布开屏广告、话题页等,精准覆盖运动圈层,跑圈KOL发起号召,引导粉丝参与活动。

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卡萨帝与悦跑圈、企鹅体育平台联动

以双微一抖和悦跑圈为主要传播途径,构建平台传播矩阵,发布长图及创意短视频,实现全渠道发酵。由KOL响应官微话题,邀请粉丝参与户外跑活动,跑出创意路线。

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卡萨帝家庭云马拉松5月话题长图海报


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微博KOL话题互动

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跑圈KOL悦跑圈话题发布

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KOL朋友圈及抖音发布

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跑者创意路线展示

线下重启全新重聚,激活场景效应

经历了半年生活的停摆,在2020下半年,国内疫情形势转好、市场缓慢复苏,在天气转暖之际,人们逐渐告别宅家束缚,迎来室外活动高潮期。

卡萨帝率先响应国家体育局号召,开展线下马拉松活动,7月首站定位贵州西江苗寨,发起#我与苗寨有个不凡之约#话题,以邀请函的形式邀请精英家庭和粉丝群体共同启跑重聚,话题引发阅读2423万+,讨论9714+

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7月家庭马拉松主视觉海报

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邀请函头图海报

创新互动,话题线下深延展

之后,卡萨帝在9月继续举办无锡站家庭马拉松,发起弹幕互动的形式,邀请跑者们用弹幕抒发心中爱意,并且截取优质网友留言,通过线下张贴弹幕海报和搭建弹幕墙的方式,增强活动的互动性和传播性,实现线上线下强链接。与此同时,线上线下联动多品牌加盟,激活放大家庭马拉松场景效应,推动品牌IP的多维度破圈。

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产品弹幕线下海报

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网友优质弹幕线下海报

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线下合影弹幕墙

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生态品牌联动线下展区

疫情大环境的冲击下,品牌营销急需应变而动。从上半年,卡萨帝转变以往马拉松形式,发起“云马拉松”活动,引导人们关注健康、享受健康生活。到下半年,卡萨帝马拉松回归线下,继续倡导经营者用户回归家庭陪伴,同爱的人一起奔跑。卡萨帝不断洞察用户需求,通过家庭马拉松传达品牌声量, 以健康跑的形式,传递运动健康的生活态度,为精英家庭们提供更加高端健康的生活方式,让“为爱不凡”的理念深入人心。回顾2020年,整个家庭马拉松项目执行过程中,保持更高频的创意玩法,更高效的执行落地,更紧凑的传播输出。

卡萨帝通过全年不间断的家庭马拉松活动不断倡导为爱、为家的理念,引发了精英家庭及跑者们的强烈共鸣,全年话题累计阅读4993.2万+,讨论3.6万+。以微博、微信、抖音、直播等多平台构建传播平台矩阵,以海报、视频等组成内容矩阵,联合kol及社群推送,曝光125.7亿+。微信KOL报道赛事信息,深度解读赛事内涵和品牌理念,影响人数2452.4万+。最终全年实际交互覆盖人数21939.9万人次。

这是卡萨帝马拉松交给2020和所有用户的一份答卷。

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