夸克:疫情结束后最想做的事情,文案满分!

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疫情结束之后你最想做什么呢?是去见想见的人,放肆喝奶茶、吃火锅,还是去旅行打卡呢?

最近,夸克APP以「疫情结束后最想做的事情」为主题,推出系列平面广告,文案用「不用搜__,而去搜__」的句式,激发大众对美好生活的向往。

一、洞察受众疫情之下痛点,暖心海报传达美好祝愿

受疫情的影响,口罩紧缺,很多人买不到口罩,同时又不能出门,这无疑是非常艰难的时刻。因此,夸克以「希望日后的搜索,与美好环环相扣」为主题,制作了一组暖心海报,表达对美好生活的祝愿。

不用搜如何在家高效办公
而去搜公司附近的人气餐厅

不用搜双黄连能否抑制病毒
而去搜黄色怎么穿搭更好看

不用搜周边小区有多少确诊
而去搜本地同城有什么打卡圣地

不用搜宠物是否会传染
而去搜适合和狗狗玩的户外游戏

不用搜最新的疫情进展
而去搜最新上演的舞台剧

不用搜哪里有口罩买
而去搜接吻有什么小技巧

不用搜火车退票费多少
而去搜春天适合旅行的地方

不用搜哪里能抢到菜
而去搜哪里能吃到地道的热干面

不用搜哪里看疫情直播
而去搜草莓音乐节什么时候开始

为什么说夸克APP这则海报优秀呢?主要有以下亮点:

首先是对疫情期间人们群众痛点的精准洞察。自新型冠状病毒爆发以来,人们最关注的就是疫情进展情况,以及哪里能买到口罩、哪里能抢到菜这些问题,夸克在海报文案中一一列出,说出了广大人民的心声,更能引发情感共鸣。

其次,是准确传达了受众的心声。此前网上也有着诸多关于#疫情结束之后最想做的事情#的讨论,很多人表示想去旅游、去吃好吃的、穿好看的衣服、见想见的人,夸克将这些美好愿望融入到海报文案中,并与痛点形成鲜明的对比,展现受众的强烈诉求。

当然,光是洞察痛点还不够,优秀的品牌海报还需要将痛点与品牌自身元素建立联系

夸克作为智能搜索APP,最大的卖点就是「搜索」,因此我们可以看到,这则海报始终在围绕「搜索」在讲述,文案与夸克的品牌定位和品牌优势做到了紧密结合。

不管是对目标受众痛点的精准洞察上,还是与品牌的紧密结合上,夸克这系列海报都做到了完美呈现,因此是十分优秀的热点海报。

二、多领域渠道布局,放大品牌传播声量

随着信息传播越来越网络化,KOL成为了品牌与消费者之间的重要连接点,越来越多的品牌选择借助KOL发声,放大传播声量。

在这次的「疫情结束后最想做的事情」主题传播活动中,夸克也借助KOL的力量进行社会化传播。

“回忆专用小马甲”、“英国报姐”等KOL 都通过互动性话题,对夸克APP进行了巧妙安利,调动粉丝热情。

除了KOL ,还有天猫首发、SVK-Beauty WiFi伴侣 、他能量等不同领域的蓝V对海报进行了推送,并以抽奖的形式激励用户转发分享,形成以点带面的传播效果,从而扩大夸克的传播矩阵。

通过多渠道的传播,加深了用户对品牌的认知。

除了线上活动和海报,夸克还发挥平台的力量,上线了【区县疫情数据】查询功能,可以精准定位到用户所在区县,提供实时疫情数据播报。

用户只要进入疫情专题页,点击【本地疫情】就可以查看周边疫情情况,让人随时掌握身边的疫情信息,做好防护工作。

夸克的界面也做了简洁化处理, 在首页logo上方添加了醒目的“抗击肺炎”标识,点击标识或搜索“肺炎”即可进入疫情专区。

值得一提的是,夸克将“本地疫情”方面做了精确到县级的可视化,帮助居民更好地掌握周边疫情信息。

同时夸克还提供了本地公共交通变更信息、本地办事指南、政府重要公告等服务,方便用户查询。

这些人性化的服务,一方面能发挥平台优势,帮助用户落实防护工作,另一方面也能赢得民心,加强受众对品牌的好感。

三、另类广告策略打透产品卖点,差异化定位抢占用户心智

作为智能搜索APP,夸克一直很善于做传播。去年年底,夸克就做了一件“大胆”的事,赚了一波声量。

为了抢占搜索引擎市场,夸克做了一则另类的海报,并投放在户外,以一些耳熟能详的广告为核心内容,讽刺其它搜索引擎有太多烦人的广告。

没广告

你知道吗?你知道吗?
你真的知道吗?我们没广告。

不看广告

你没事儿吧?你没事儿吧?
没事儿也不看广告。

弹掉广告

弹弹弹,弹不掉鱼尾纹
但能弹掉广告

不看广告

不看广告,不用跟老板谈
不看就不看

广告始终在突出一个信息:夸克搜索没有广告,这相对于其它搜索引擎来说,做到了差异化定位。

另外,在渠道布局上,夸克也毫不懈怠,从线上到线下,从机场到地铁,这样另类的广告都成了瞩目的焦点。

有网友调侃到:用广告的方式去告诉别人没广告也是挺逗的。不过夸克却准确传达了它的卖点,且成功引起了受众的注意,所以说是成功的。

可以看出,不管是疫情期间的暖心海报,还是围绕产品卖点的吸睛海报,都体现出夸克对受众痛点的精准洞察,以及它始终在围绕产品的卖点做社会化传播,强化“无广搜索”的产品理念,从而不断占领受众心智。

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