蓝标数字助力,央视点赞!奇瑞汽车云上市引爆营销变革

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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▶奇瑞全新一代瑞虎7/7PRO

近年来,汽车行业持续下滑,各大汽车品牌之间的竞争也日益加剧。随着互联网时代的不断深入,传统的汽车营销模式逐渐无法帮助车企在新的竞争环境下获取优势,汽车营销数字化已成为必然趋势。

2020年年初,一场疫情打乱了所有人的生活节奏,也让长期以线下营销为主的汽车行业陷入困局。线上营销,成为了汽车品牌在这场疫情中转危为安的机会点。

在新车云集上市的第一季度,众多汽车品牌纷纷将新车上市发布会转移到了线上,掀起了直播狂潮。但遗憾的是,多数汽车品牌对线上发布会的认知,仍然停留在线下发布会的线上延展,灌输式的传播思维,枯燥乏味的内容宣讲和展示,难以让观众在直播间长时间停留,更难以激发受众的购买欲望。

近期,由蓝色光标数字营销机构为奇瑞汽车打造的一场全平台矩阵“云上市”发布会,却引起了剧烈的反响。

全员皆媒体,打造一场火力全开的全员营销战役

在这场真正意义上的“云上市”发布会中,蓝标数字为奇瑞汽车打造了矩阵式的传播布局,淡化了品牌的主体身份,联动全国800多家汽车媒体、1000多名当红主播、2000多名销售员,共同作为品牌的“发声者”,力图传播声量最大化。同时,这场全员联动的“云上市”,通过将新车型交付各传播平台,充分运用各平台的特点,挖掘用户人群的特性,从而打造出了高自由度、个性化的传播方式。

“当你打开其中任何一个直播平台,除了技术讲解和公布价格部分,其他内容都是截然不同的。这样,受众就能根据自身喜好来选择合适的直播间,从而避免受众因为不感兴趣而‘取关’的问题。”蓝标数字北京第七事业部总经理赵文源分享活动背后的营销思路。

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▶全新一代瑞虎7/7PRO云上市联动媒体直播

正因为这样的安排,在这场别开生面的发布会中,消费者可以在汽车之家的直播里,看到资深媒体人夏东对新车型的深度解析;在腾讯汽车的直播里,通过VR实景直播模式来全方位了解车型亮点;在网易汽车的直播里,以更近距离的视角看到新车的“开箱”试驾;在抖音平台上,与跨界博主、抖音大V线上侃车,秒杀超级半价车福利……

让“内行”帮助线上直播的“门外汉”直接摸准网络观众的“脉搏”,利用人气高的主播、风格多变的内容以及用户人群广泛的直播平台,提升信息的传播效率,新车型的上市传播效果自然也更加出众。

数据显示,奇瑞汽车“云上市”发布会,单日全网观看量超千万,单个平台在线热聊3万+,话题互动量破亿,引发了全网的火爆热议。

从单向传递升维双向互动,撬动网友参与热情

受制于传统媒体的特性,在传统汽车营销模式中,品牌信息输出方与接收方没有互相沟通的机会和渠道,品牌信息单向输出,用户几乎没有参与,品牌也难以得到反馈。

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▶云上市单个直播平台互动人数破百万

而借助新兴直播平台的用户粘性与互动功能,可以让以往的“单向信息传播”变成“双向交流互动”。在新车“云发布”的过程中,设置了限时抢半价车、抢购车券、购车红包雨等互动性强的活动环节,并使其贯穿前期预热、中期高潮、后期转化全部阶段,引爆直播互动特性,极大地激发了受众的参与热情。

AR、CG技术首次引入,科技赋能品牌营销

科技的发展,为品牌营销提供了更多可能。在奇瑞汽车与易车、腾讯的联合直播之中,大量的AR、CG特效,配合真人讲解、三维模型、多场景切换等形式,让整场发布会充满科技感,达到了传统发布会PPT、图文、视频形式无法达到的效果。

 

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▶全新一代瑞虎7/7PRO全平台矩阵云上市直播间现场

“生动且富有创意性的交互方式,能够调动起用户的好奇心,进而有效提升消费者对于品牌的好感度。另一方面,虚实融合的互动场景,多维度场景互联,也弥补了线上营销所导致的体验感的缺失。”蓝标数字北京第七事业部总经理赵文源表示。

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▶全新一代瑞虎7/7PRO 超大空间驾乘体验

值得一提的是,奇瑞这次“云上市”不仅赢得了消费者的广泛赞誉,因为其社会效益,还得到了中央电视台的特别关注。

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▶全平台矩阵“云上市”获央视关注

创新的汽车上市方式,不仅是品牌应对疫情的应激反应,也是应对新的消费形态、消费场景的积极探索。这份成功的背后,是客户与蓝标数字多年来对消费者和行业的深入洞察、对市场的敏锐感知和对品牌体系力的厚积薄发。相信未来,随着我们与客户在汽车营销上的持续发力,奇瑞汽车也会在世界舞台上绽放更多精彩。