纯享时光遇上AI

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

59

发布于 暂无评论

以“纯享时光畅玩开启-AR瓶预热蓄势、纯享AI夏日心愿季-social玩法:以心愿强交互,趣味出圈、社交扩散裂变传播-全民关注纯享&AI强关联”三阶段为线上传播主题线,并结合线下商超扫瓶等活动,与消费者进行social,以趣味方式为消费群体传递美好与宠爱,深植产品口味于用户心智,潮流引爆年轻时尚消费者圈层,成功掀起“百度AR扫纯享”热潮,全线助力千万支“许愿天使纯享AR瓶”全面上市。

市场环境与挑战:由“元气哥哥”杨洋代言的纯享无添加酸奶,在2020年全新升级联合百度APP推出“许愿天使纯享AR瓶”。在营销领域AR已经成为场景化互动营销新武器,如何通过AI创新营销,让纯享无添加酸奶快速占领Z时代心智、给消费者带来深层次的感受和互动体验,成为此次品牌营销的关键所在。

达成目标:①、生产层面——从产品瓶身包装设计到AR场景、H5分享交互,盘古团队全程参与。②、推广层面——充分发挥代言人杨洋的带动作用,多平台线上线下整合,借助百度手百开屏、序章开屏、动态品专等产品,以及百度AI智投精准定向投放能力,百度IP大事件加持,微博话题、kol及杨洋粉丝后援会引导,线下明星发布会、粉丝打卡活动等多重营销方式整合。③、效果层面——全网曝光量超3.5亿,粉丝营销不断深入,将代言人粉丝转化为纯享品牌粉丝,为品牌积攒了私域流量,品牌好感度提升黏性增强的同时,也带来了销量增长,千万支限量纯享AR瓶售空。④、沟通层面——客户集团对这次项目给予了极高肯定,项目充分利用了百度IP大事件政策,“AI创想季”、“纵横计划”的加持,让纯享AR瓶营销获得升级。

 

 

1).品牌如何通过对市场和消费人群的深度洞察,制定行之有效的营销传播策略?

 

在营销领域 AR 已经成为场景化互动营销新武器,纯享酸奶通过AI创新营销,快速占领Z时代心智。本案AI营销不仅仅是博眼球,更能给消费者带来深层次的感受和互动体验,消费者在互动娱乐过程中,展现和传播品牌文化,沉淀品牌人群。

从创新到创效,借用百度技术+营销破圈助力千万支纯享AR瓶迅速售罄;借助流量代言人进行粉丝营销,实现代言人价值变现;从产品包装到AR场景再到H5交互,实现营销的生产参与;充分利用百度“AI创想季”、纵横计划活动进行事件营销,并组合打造如百度AR与AI技术、手百开屏、序章开屏,微博话题、kol、粉丝营销,线下发布会、打卡活动等整合营销服务。

 

2).针对市场洞察与策略,请简述所制定的核心创意以及创造性的解决方案。

 

①、人工智能+社交功能:品牌融合AI技术赋能营销传播

定制开发口味专属AR场景、许愿天使纯享AR瓶 ;并借助代言人杨洋,做好粉丝营销。

②、传播策略roadmap-全链路分节点打透目标用户

③、百度开屏助力AR瓶玩法打通

线上通过百度APP扫一扫多重入口,进行AR、识万物、扫码;线下借用百度开屏进入游戏,让用户体验游戏交互AR场景,并进入抽奖许愿活动。

④、AR创新玩法

根据纯享4种口味,开发4种AR场景及H5专属奖品,让用户深度体验不同口味的意境。

①、AR线上:定制专属口味的纯享AR场景

为纯享每个口味开发专属的场景,通过识别不同口味进入不同场景(白桃燕麦长岛、盐花芝士海、苹果园林、原味牧场),用沉浸体验加深用户对纯享口味的认知。

②、AR线上:纯享许愿天使AR瓶设计

我司团队AR瓶设计获得代言人杨洋公司赞许,现身明星发布会现场,并附加百度APP上瓶 AR识物市场科普。

③、百度开屏/序章开屏——百度黄金资源位推广-代言人霸屏计划

百度大数据为纯享品牌提供数据资产洞察,AI技术能力数据深度智能分析与锁定目标受众, 在百度APP、百度地图、百度网盘、好看视频等APP进行动态开屏的全国精准投放。手百和序章开屏分别对百度纯享AR瓶、纯享店铺进店导流,实现品效双赢。

④、营销出圈微博+线下

微博话题、kol、官微、粉丝联动+线下明星发布会、快闪店、堆头等多重打卡活动,助力纯享营销出圈升级、限量AR瓶快速销售、百度APP下载。

纯享时光遇上AI助力千万份纯享许愿天使 AR瓶上架迅速售罄总曝光量破3.5亿,线上总曝光量2.6亿,客户评价“纯享AR瓶是一次非常圆满的营销,这是纯享、百度、盘古共同打赢的胜仗!在行业内打造出了完美的案例。也感谢百度和盘古的团队为纯享趟出这条创新营销之路“ 。

l 微博热度全方位HOLD:微博总曝光量达1.7亿,KOL内容总曝光量达1.4亿。

l 百度APP、百度地图、好看视频、百度网盘:杨洋动态开屏总曝光量破9771W,远超预期曝光量271W,手百开屏CTR8.1 远超行业均值。

l #纯享时光遇上AI#线上H5互动,累计游戏参与共计247万人,累计发放心愿礼品23万次。

l 序章落地页互动累计达420W次,累计点击按钮进入店铺达509143次。

l 千万支纯享AR瓶上市即销售一空。

l 项目荣获:亚太地区极具权威性和影响力的“金触点奖项”之M05 AI与科技营销类“银奖”。

l 项目荣获:热AI-2020百度创新营销峰会:2020最具成长力乳业品牌。

l 项目荣获:2020Q3 百度金熊掌季度攻坚奖。

l 项目荣获:百度金熊掌创新营销奖。

l 项目荣获:百度AI创想季创意领航组银奖。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。