武当369|武当文化旅游品牌道亦有“道”

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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项目名称:武当369文化旅游品牌专项策划

设计单位:珞珈博士创意中心

设计日期:2017年10月8日–2017年11月27日

       当诗歌遇上远方,当旅游遇上文化,在打开美好生活大门的同时,也开启了文旅融合高质量发展的大幕。如今,文旅品牌正式迈入发展的新时期,在文旅品牌的建设上必须要创造未来文化遗产,打造“今天的精品,明天的文物,后天的遗产”。

       武当——中华文化瑰宝,东方哲学符号。600年前,明永乐皇帝“北建故宫,南修武当”,同时开启了两个国家级工程,圆了一个帝国的太和之梦;600年后,十个甲子的玄妙轮回,南水北调,一江清水送北京,印证了张三丰的神奇预言:武当异日必大兴!

       为此,“珞珈”以道家文化为核心,以人文景观为载体,以生态资源为导向,以康养度假为特色,实现全域旅游和全身心旅游,推出“武当369”文旅品牌,邀请各地朋友“同与神仙游”。

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一、什么是武当369?

从道家文化讲

        道生一,一生二,二生三,三生万物于“东南西北上下”之六合之内,究于九(宇宙天地万物、探究于九);另世间万物皆阴阳,三是阴阳,六为阴,九为阳”。按道家的说法,“九”作为个位数中最大的“阳数”,自然为“数中帝王”“道之纲纪”。

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从武当山旅游发展上讲

一是“三个转变”。从单一观光旅游向观光休闲度假旅游并重转变,从门票经济向旅游综合产业经济转变,从建设景点向建设全域景区转变;

二是“六全建设理念”。即全区域科学规划、全地域有序建设、全领域的产业融合、全方位的宣传营销、全要素的整合聚集、全社会的共建共享;

三是“九重升级”。在旅游产品、产业、品牌、服务、营销、人才、规划、建设、机制上全面升级。

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从市场角度上讲

穿越三大空间:武当旅游主体空间、武当旅游内生空间、武当旅游拓展空间

感受三种玩法:传统观光朝圣线路、现代个性旅游线路、养生度假体验线路

一年至少去三次:许愿、还愿、续愿

吃、住、行、游、购、娱传统六大要素无缝对接

闲、养、商、学、奇、情新六要素让游客流连忘返。

九大特色体验:武当武术、打坐静心、抄经养性、道茶夜话、道家斋菜、道家早晚课、道医道药、周易文化、辟谷清修。

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二、如何理解武当369?

       武当369旅游品牌所主张的理念是:360度物理空间+9度心灵感受,旨在引导消费者不是简单的在武当山360度物理空间里转一转,走马观花,而是用心感受,细细品味,真正走进武当,了解武当山博大精深的文化和玄妙空灵的山水。

    “3分钟忘掉自己、6分钟忘掉世界、9分钟天人合一,到武当山去过几天神仙日子。”“武当369”不是简单的概念和口号,它是武当山旅游产业发展转型升级的重要标志,是武当山推动全域旅游创新发展的重要符号,是武当山提供的所有旅游产品和服务的总称,是武当山深度休闲旅游体验的标准,是身心灵的坐标。

logo诞生,彰显武当范儿

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▶logo释义:中国传统的红色与武当玄武的黑色的搭配应用,大气沉稳,识别性强。旗帜形状,寓意为以武当文化为品牌核心,全面发展武当369全域旅游品牌符号。太极山水线,象征武当山水文化和道文化的融合,诠释武当文化精髓:大山——阳、大水——阴、大人文——品牌,”3““6”“9”幻化成的太极阴阳图,均运用武当太极的阴阳鱼为创意元素,具有鲜明的武当范儿。

IP打造,讲好武当故事

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▲九大道文化体验

       充分发掘利用道教医药、道家武术、道教膳食等养生文化资源,为广大游客提供多元化体验定制服务,不断衍生道舍民宿、道茶夜话、辟谷禅修、周易讲堂、文创基地、道药基地等新产品、新业态、新供给。

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▲调皮小道童

文创产品,传播武当文化

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▲心灵日记

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       将按照“武当369”的全域旅游规划布局,一是顶层设计,打造品牌IP;二是市场培育,打造产品IP;三是业态智变,打造产业IP。通过搭平台、出产品、做服务,从而进一步稳定观光游,巩固朝圣游,发展度假游,开发养生游,启动生态游,拓展国际游。

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三、打造武当369有何意义?

        近年来,武当山旅游的规范服务和景区管理虽然取得了长足进步,但是品牌和产品的粘连性不强,“问道”和“养生”虽然美名在外,但作为旅游目的地的体验产品显得不够,还没有形成规模化、系统化、体系化,离品牌化的差距更远。这么多年,武当山一直对外宣传问道、养生,如何问道?如何养生?这就是精心打造武当369的意义所在。

       经过“武当369”品牌发布,武当山旅游发展跃上了一个新的台阶,对于提高武当山旅游行业地位,增强旅游品牌优势,丰富旅游业态内容,推进旅游业与其他相关产业深度融合,延长游客停留时间,打造特色浓郁、主题鲜明的旅游产品体验和品牌具有重大意义。

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▲道旗氛围

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▲发布会现场图

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