「京东物流链物节」链接美好生活

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背景目标:

链物节是京东物流以自身供应链为基础,结合B端C端的整合能力,打造京东物流品牌节日。第一届链物节在2019年10月11日-10月18日举办,为期一周。第二届是2020年8月 22日-9月30日。 “链物节”是京东物流基于自身在商流和物流等一体化供应链资源优势,链接B端商家和C端用户,着力打造的可持续IP品牌节日。

作为京东物流打造的品牌营销节日,本届链物节围绕产地溯源直播、社群带货以及“小鸽盲盒”等营销互动玩法,将京东物流强大的商流能力与一体化供应链服务优势进行充分整合,将商家与消费者通过场景精准连接,进而创造巨大的商业想象空间,多维度打造链物节高转化的流量入口。

 

传播概述:

围绕链物节“链接美好生活”的概念做一系列social营销,提升京东物流品牌影响力与美誉度。

1、深化京东物流可长线使用的营销IP符号,扩大京东物流的品牌影响力。同时结合物流差异化优势,打通线上线下营销场景。

2、强化京东物流在C端用户的品牌认知,带动个人快递/服务+等C端业务的用户触达与推广增量。

3、为B端商家带来流量曝光,展现京东物流对B端商家的营销赋能作用。

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营销创意:

亮点一:产地直播注重直播与溯源内容相结合

围绕产地溯源直播、社群带货以及“小鸽盲盒”等营销互动玩法,将商流能力与一体化供应链服务优势进行充分整合,将商家与消费者通过场景精准连接,多维度打造链物节高转化的流量入口。

亮点二:小鸽IP盲盒侧首次推动物流小鸽IP与商家达成定制盲盒合作

并结合物流箱变装、营销事件扩大京东物流品牌IP的触达渠道与声量;social侧协同抖音全民任务,外投节省市场费用1600万元。

亮点三:投放抖音全民任务+topview引入巨量流量

在818京东物流品牌升级背景下,深化京东物流可长线使用的营销IP链物节符号,扩大京东物流的品牌影响力;联合达人在抖音站内全面宣推全民任务,号召用户打开快递箱进行变身,并喊出活动slogan“京东物流链物节,链接美好生活

传播路径:

《大唐链物记》动画Social视频+抖音全民任务#链上好物快递箱大变身+七大区域好物直播

《链上家乡味》+盲盒营销盲盒营销+蓝V联动

执行时间:2020.8.22-2020.9.30

1、私域流量加持,链接好物好生活

柳州螺蛳粉、苏州大闸蟹、锡林郭勒羊排、湘西猕猴桃、库尔勒香梨、盘锦河蟹……金秋9月,正是大量特产上市的好时候。想吃地道的美味,来京东直播平台链物节直播间就对了。

2、打造可持续IP,打造高转化入口

将小鸽盲盒提前与品牌商品进行捆绑,放入离消费者最近的前置仓库,用户在活动会场下单即有机会拿到品牌与京东物流的联名盲盒。在传递品牌理念的同时,也为品牌商家进行营销赋能,助力商品销售。

营销效果:

总传播量22812.9万

#大唐第一CP# 微博话题阅读量3857.5万

#追不上的小鸽子# 微博话题阅读量2566.2万

#链上好物快递箱大变身# 抖音全民任务播放量15000万

#链接美好生活# 微博话题阅读量1486.5万

《大唐链物记》动画视频微博kol阅读量2308.3万

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