“宝宝不哭”智能安抚神器

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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营销背景:

在百度,每月有40w+人检索宝宝哭闹相关的问题,近一年,相关检索pv有2000w+,宝宝哭闹相关检索为新手爸爸妈妈的刚需。而新手爸爸妈妈又是奶粉客户的精准目标客户,但现在拉新成本越来越高。如何有效拉新,加强品牌好感度,成为各家奶粉品牌营销的关键痛点。

营销目的:

美素佳儿想通过解决新手爸妈对于宝宝哭闹相关检索的刚需,提升爸妈对于哭闹原因的科学认知,并帮助宝爸宝妈安抚宝宝哭闹,同步推广美素佳儿产品好消化、易吸收,可有效减少宝宝哭闹的产品特色。

 

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营销策略:

美素佳儿根据《邓斯坦宝宝语言系统》,从宝宝惯用语义、发声、哭声原因等维度,结合百度AI技术智能分析宝宝哭声背后原因,同时针对不同场景创造不同类型宝宝安抚曲,制作”宝宝不哭“百度智能小程序,帮忙宝爸宝妈安抚宝宝哭闹,并为品牌种草。

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创意亮点:

“宝宝不哭”智能小程序的使用十分方便,只需长按小分子,收集宝宝哭声5秒,婴语的翻译结果就会以可爱的美素佳儿小分子形象,活泼生动地展现当下宝宝的心理状况, AI智能匹配的音乐将实时帮助宝爸宝妈安抚宝宝,同时辅以详细的文字解读,给到爸爸妈妈其他安抚改善的建议。用户也可以授权登录百度账号,对宝宝的哭声原因情况进行多次的记录与追踪。

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传播节奏:

第一步:常规期(长期在线)

会通过百度SEM承接宝爸宝妈精准的宝宝哭闹检索需求。即搜即得实用安抚哭闹小程序。小度在家上,也可对自然语音询问结果承接,在家庭语音场景触达刚需用户。

 

第二步:精准人群规划

人群选择上,重点触达承接本次小程序功能需求人群:如宝宝哭闹检索人群(宝宝哭闹、如何安抚宝宝等搜索人群)、历史检索人群、奶粉行业品牌资产人群、“一拍便知”历史使用人群等。所有的数据也将继续回流品牌数据银行资产池,未来进行营销的二次分析与触达。

 

第三步:精准人群爆发推广期

流量入口主要选取了百度明星产品:手百开屏,同时辅以品专MAX。利用百度观星盘,深度利用数据银行模块,对投放人群进行了精准的圈选,并主动触达。小度在家上,通过小度在家天气广告大范围家庭场景触达、配合开机广告大曝光。

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第四步:联合发声

活动期间,美素佳儿京东旗舰店营销主题为“黑科技智能护喂,宝宝不哭Fun心守护”,将与百度强强联和,互相引流,共同助力美素佳儿双十二大卖。微博端美素佳儿微博号也将与“百度营销”微博号发文互推。

市场效果:

本次活动共实现百度全系7000w+次曝光,小程序使用人次158w+,人均使用时长60s+,平均重复使用率1.2次。全面超额完成预定KPI。本次案例获得了百度AI营销创想季的金奖奖项,获得客户及市场内外好评。

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