太太乐X小度在家家庭烹饪AI场景营销

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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营销背景

疫情影响下,家庭烹饪调味需求迅猛增长,其中酱油&调味酱/汁品类顺势显著增长。同时可以看到,女性及有孩子的家庭是最主要的需求增长群体。

然而在2020年上半年,太太乐并未能顺势获得显著增长,主要挑战在于用户对于太太乐的认知仍停留在鸡精/鸡调味料,其近两年推出的原味鲜系列酱油品牌认知度有限。

 

营销目标

打开太太乐原味鲜酱油的品牌认知,借势获得整体品牌的增长

 

策略与创意

用户洞察:

1.     家庭人群需求:女性依旧是厨房主力,70%以上的人群为女性,近7成为家有0-6岁孩子及小学生的人群

2.     烹饪学习需求:菜式及烹调方法占整体搜索需求的近60%

3.     节日节气需求:在中国传统节日节气,如中秋、冬至等,烹饪需求达到高峰

 

平台选择:

小度在家连续两年蝉联智能音箱销量No.1, 成为在家庭场景中以知识营销、智能互动等方式,紧抓节日节气的时间点,精准沟通家庭人群,为太太乐打开原味鲜酱油认知的最佳平台

 

策略创意:

太太乐与小度在家通过创意竞赛,游戏互动以及营销闭环共同打造AI家庭烹饪场景营销。

1.     AI鲜味知识竞赛:打造趣味问答&知识问答大赛,传递太太乐原味鲜酱油认知

2.     AI厨房游戏互动:寓教于乐,太太乐调味产品道具定制&菜谱视频教学,深度植入多产品线,培养用户使用原味鲜酱油的意识与习惯

3.     AI烹饪场景闭环:抓住秋冬节气与美食高度结合的场景,运用天气播报等方式,关联太太乐调味产品,并引导至京东商城完成闭环

 

执行过程/媒体表现

1.     AI鲜味知识竞赛:

一方面打造知识问答大赛,软性天气串联与homefeeds等硬广资源相结合,引导用户参与知识竞赛,并通过定制问答、复活奖励等方式,让用户在参与的过程中深入了解原味鲜品牌功能、使用场景并通过奖品发放进行派样。

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另一方面在娱乐场景中,运用小度会员的权益,引导用户主动参与太太乐问答,获得一天免费会员歌曲权益,在提升品牌好感度的同时传递品牌认知。

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2.     AI厨房游戏互动:通过游戏里必备调味品的道具定制及BUFF加成,建立起用户心中菜品、调味需求与品牌的深度关联。

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3.     AI烹饪场景闭环:抓住“立冬吃饺子”等季节节气与美食的强关联需求,自然带出产品,并引导用户进入京东技能实现购买闭环。

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营销效果与市场反馈

1.     本次营销获得了高曝光及高互动量,KPI达成率180%

ü  直接广告触达的曝光量超过8000万

ü  AI知识答题交互PV超过2.8亿,人均太太乐定制题答题数超过4道,太太乐TVC观看超过200万

ü  魔鬼厨房游戏定制游戏进入请求PV超过7000万,游戏体验PV超过360万,太太乐调料添加次数超过960万,其中原味鲜酱油添加次数超过600万

2.     Campaign期间太太乐百度指数环比增长超过100%

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