没想到,父母一眼相中的年货竟是……

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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春节前夕,年货节是各大电商必争的重要阵地,在激烈的竞争环境下,品牌营销如何既符合节日氛围,又不失自己的特色,还能脱颖而出带动销售?

一月下旬,本邦基于京东手机年货节送礼线需求,依托独特的洞察,策划暖心的年货交换事件,打造了一场促进父母与子女沟通的社会实验。

本邦在策划活动时,面临三个问题:

如何加深用户对于京东手机的感知?

如何提高京东手机在年货节的声量?

如何吸引用户上京东手机为亲朋好友选购年礼?

如何解决这些问题?

京东手机的目标人群是一二线城市年轻用户,本邦选取了独特的洞察视角,从目标人群父母的角度出发,引发年轻用户共鸣,从而促进购买。

在一二线城市打拼的年轻人,时不时会给父母购买礼物,什么样的礼物父母最喜欢?基于这种思考,策划了京东手机年货交换好运站线下事件,借此替年轻人与父母沟通。

在年货交换的过程中,对父母进行采访,我们发现,在父母的心中,最暖心的礼物,来自于年少时天马行空的你。父母是这个世界上最容易满足的人,渴望与子女交流。

最终我们确定了#送暖心年礼 分享更懂你#这个话题,号召子女分享自己的世界,温暖父母的世界。

分享最好的行动就是给父母买一份暖心年礼,顺理成章的导向销售,让京东手机年货节送礼线不只是一场促销,更是一场促进沟通的社会实验。

京东手机年货交换好运站

具体线下年货交换活动的操作流程,本邦将其设置的十分简单,用一件年货便可以换取一件京东手机年货,同时活动还分三阶段进行,覆盖三个地点,满足不同地区人们的参与愿望,也让活动声量得到积累,产生更大的社会影响力。

深度采访视频

基于线下交换事件,视频分为前后两个部分,前半部分是线下活动的交换场景,后部分是对交换产品的几位父母进行的深度采访。

京东手机做这样一场年货交换的记录和温馨故事的采访,在传递出平台年货节更多爱意满满的礼物可供选择的信息以外,更借助自身记录者的身份,拉近了与消费者们的心理距离。

这条通过对线下“年货交换好运站”活动的跟拍,借好运站活动采访,混剪出暖心视频。视频一经上线,就吸引了大家的目光,京东手机通讯官微秒拍视频播放量达1450w+,视频总播放量达2823w+。同时引发的微博话题讨论量达1.7w+,话题阅读量达9150w+。

年货交换线路图


视频发布后,线下交换活动仍在继续,本邦建议京东手机通讯官微提前对活动路线图进行剧透,设置悬念,引发关注,延续视频热度,为后续促销造势。


暖心好礼购物清单


在活动后期,京东手机通讯官微推出的由本邦设计制作的暖心年礼购物清单长图,将相关爆款产品集中,配合站内促销链接,导向销售,在京东手机通讯官微发布后,长图曝光量达2100w+。

本邦通过此次的京东手机年货节,聚焦小家场景,线上线下双驱动,打造营销闭环,再一次展现出领先的视频制作和平面设计能力,无论是客户还是消费市场,对视频及平面的内容的认可和喜爱都大幅超出预期。

本邦作为社会化创新营销全案公司,将全面聚焦社会化媒体品牌媒介投放、社会化营销创意全案、线上品牌公关三大业务,打造卓越竞争力,一切以客户为中心,致力于解决客户生意问题。

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