我们接了一个”很舒服很舒服”的活 | OSIM—V手天王上市…

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

212

发布于 暂无评论

事情还要从几个月前叱咤按摩界40年的新加坡国宝品牌OSIM找到我们说起。

第一时间,项目组的同学到总部体验了OSIM产品…

短短十来分钟,所有人舒服到原地睡着。醒来之后,该接客了。

OSIM是一家成立1980年的跨国公司,主打各类家用按摩产品。在有门赢下比稿前,OSIM从未找过任何大陆代理商,而这次联手有门,Brief诉求很直接:初尝数字化营销方式,希望与天猫达成合作,联动多方渠道,向新中产推广新品V手天王。

 

一款能买到2万多的按摩椅,按摩的舒适感毋庸置疑,只谈功能、舒服度毫无撬动性可言。2万的价格对没成家的人来说也是不小一笔,因此我们把人群调焦到成家人群,既有刚需也更有条件摆放大件,更重要的是,我们希望从精神层面引起他们的共鸣。

 

作为中流砥柱,这些上有老下有小的新中产,生活被责任包围,整日在工作、家庭、压力中周旋,时常处于紧绷的状态,能够好好睡觉都已经是件奢侈的事,更别谈做个好梦。

V手天王按摩椅模拟人手细腻真实的4手V手按摩,能够给使用者带来比肩SPA的双倍享受!如果经常去按摩,一定有这样的体验,因为完全放松,按着按着就睡着了!对,就是这种感觉,我们的按摩椅就是让这些成年人从疲惫的生活中抽离出来,使用片刻,舒服的打个盹,才更有能量去迎接挑战、去追梦。因此,凭借一句话我们成功打动了客户——让成年人,有梦可做!

 

围绕核心诉求,一波波传播物料也接踵而至。

>>预热蓄势:地表落差最大的

两场“造梦”发布会

9月24日,OSIM携手天猫Club,以“慢游双城记”为主题,在上海深坑酒店和新加坡金沙酒店开启了两场视听极致的造梦体验。唱作天王林俊杰化身“国际造梦体验官”惊现发布现场,力推OSIM新品「 V手天王」造梦按摩椅。别具匠心的舞美设计将活动现场打造成一个梦舞台,给人以高科技沉浸式的梦境体验感。淘宝平台也全程浪漫直播。

#让成年人有梦可做#话题引爆微博

地心深处 让梦起航

现场体验造梦馆,欣赏天光湖色

上海专场结束,JJ穿入云门,魔术般消失在观众视野。紧接着在9月26号穿过新加坡金沙酒店云门,出席新加坡场发布会。

星空下邂逅久违的宁静,共赴一场美妙的星夜梦

>>明星造势:国际造梦官JJ系列TVC、

海报+线上互动

身为流行乐男歌手,JJ一直保持着持久的创作力,大部分时间都投入到了工作当中。为了追寻音乐梦想,JJ不知道熬了多少个夜晚。这和我们需要沟通的目标对象也极为相似,30来岁,正处奋斗年华,不管是为自己还是为了家庭,都需要承受生活带来的各种压力。生活总有各种的难,唯有休息好,才能更好追梦。

不管年纪多大,每个阶段都会做着属于那个年纪的梦,当你躺在这台会“造梦”的按摩椅上,那些dream便会悄然入梦。

JJ沉睡KV的流出,瞬间在粉丝圈炸锅,引起大量讨论。产品代言人林俊杰在主KV中享受的表情,以及体验产品时“脱鞋”的细节,和标准意义上模特儿拍摄的广告大片,形成了强烈反差;这一细节,被粉丝捕捉放大,并翻译成了“可爱”,“耿直”的社交语言,在社交媒体上产生大量传播以及用户自发互动UGC。

而传播节点恰巧撞上了代言人发布新歌《wonderland》,借力这一势头,有门迅速做出反应,开启新的传播话题#JJ美梦回馈计划#,引导粉丝参与话题前往傲胜天猫注册会员,赢取按摩足疗机。到线下门店体验体验JJ同款V手天王,免费获取助眠眼罩。深层次与粉丝强互动,话题阅读量高达2.1亿, ,成功帮助品牌传播出圈!

>>延续引流:泰式话题视频

除了借助明星之力,我们要做的是拎出这些“成年人”梦的共性。就拿男性来说,白天被工作挤压的焦头烂额,回家了想休息,不过不可能不顾妻子感受,看着家务不做。女性更不说,有了孩子成天围着孩子转,忙里忙外。这些都是都市成年人的真实写照。如果有个三头六臂,如果有个万能宝宝那该多好!梦想必须得有,万一实现了呢?

小憩一下,梦里什么都有!

>>扎心文案海报

不同于话题视频的轻松风格,视频的配套海报,我们采用了更扎心的表达方式,深挖成年人生活痛点。

>>案例小结:有门的阶梯式

品牌好感推进

·产品趋同的情况,先找准人性的共通点,这时的竞争对手不在其他品牌,而在于能否挖掘出人性的真实需求。真正的去体验产品,用产品的利益点解决生活的痛点,没梦可做的新中产,让他们有梦可做是精神缺口的填补。精准的沟通是推进好感的第一步。

 

·新品造势,打入人心,就要玩出新意玩出新闻感。V手天王的发布会选择了跨度最大的深坑酒店以及新加坡金沙酒店,并且把两场发布会做到了延续性和串联感,现场直播JJ云门穿越也调足了粉丝的好奇心和期待感,令人印象深刻。

 

·时事关注明星动态,站队粉丝,迅速反应,及时引流。JJ出任国际造梦官,正处于发布新歌的预热阶段。OSIM的传播、引爆充分把这一热点规划其中,在新歌预热,发布阶段及时跟进,持续输出传播内容,无缝粘合粉丝,并对粉丝的品牌自发内容给予时效反馈,赢取了粉丝的好感,借助天时地利人和,柔而不硬的进行了线上线下引流。

 

V手天王的传播结束了,但追梦仍未止步,各位缺梦少觉的小伙,可前往线下门店,免费做个全身大保健,分分钟秒睡,不信你试试!

Ending小八卦:被唱歌耽误的电竞选手,

拍摄间隙还在指挥SMG战队追梦