爱马仕碾压同行:你们不配

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在写“爱马仕”这个题之前,店长在浏览器上搜索了一下本期主题的关键字,结果在知乎上看到了这个。

哪里都有鄙视链,而在奢侈品这个行业里面,爱马仕就处在金字塔鄙视链的顶端。

 

最近时逢圣诞节,爱马仕发布了条“筑梦之礼”为主题的广告大片,不用任何人代言的爱马仕为自己代言,纯靠独到的创意和美学散发高级,让人有种:和我相比,你“高攀不起”的奢侈品领主的感觉。

 

《筑梦之礼》

 

短片由导演 Ludovic Houplain 操刀,后期由其创立的公司H5与Machine Molle共同制作。

 

Ludovic Houplain之前拍摄的短片《商标的世界》曾经获得法国凯撒电影节最佳短片奖和奥斯卡最佳动画短片奖。

 

《商标的世界》

这次由Ludovic Houplain为爱马仕制作的广告动画融合了几何和产品的美感。

由爱马仕的小橙盒变成的载梦喷射机,开启寻梦之旅。

白雪皑皑符合圣诞节推出该广告的时节,飞上云端俯瞰万物的感觉,让爱马仕的品牌地位在短片中从一开始就凸显出来。

在爱马仕的产品世界中遨游,爱马仕丝巾犹如阿拉丁神灯里的魔毯,观众的视线随着喷射机进入魔法世界。

爱马仕鞋履

高空之中,盘旋而上

爱马仕家居

宇宙环游

爱马仕珠宝

飞行中的小险阻,有惊无险

爱马仕领带

穿过大街小巷,进入众人的视野

爱马仕配饰

临近结尾,喷射机迎高阶而上

飞行的终点,是爱马仕的LOGO。

横幅上的“gift me a dream”陈述广告的主题,爱马仕没有用简单粗暴的“give”表示“给/送”,而是用了“gift”,让这句话读起来更像是在说“礼物开启奇妙的梦”。

 

广告片中的喷射机从平地起飞,迎高阶而上,在高空结束。这样的安排事实上也是在讲述品牌的发展历程。这个梦不只是给圣诞节所有互送礼物的人开启故事的梦,也是爱马仕企图立于不败之地,更上一层楼的梦。

整个广告片的美感不言而喻,爱马仕在奢侈品界首屈一指的地位不是白来的。从产品到宣传片,处处做到尽善尽美,无不凸显它的美学功底。

以往的宣传物料的设计也从不让人失望,以几何图案为主,把撞色玩出花。

 

用前两年的流行语来说:“高端大气上档次,低调奢侈有内涵”形容的就是爱马仕这样的吧。