“硬核MAX,舱劲有力”荣威RX5 MAX空陆派对

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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上汽荣威作为中国自主领先汽车品牌,2019推出全新智联网硬核SUV-荣威RX5 MAX,“MAX”是英文“Make Attitude Xtreme”的缩写,意指“上乘品质,生而极致”,传达出上汽荣威对产品“智”造的极致追求。荣威RX5 MAX围绕“造型审美力MAX、智能科技力MAX、驾乘品质力MAX”全面发力,凭借更强韧的律动美学、更高级的智能质感和更极致的驾乘品质,为消费者带来绝对硬核的上乘之作,进一步完善荣威SUV产品谱系。

作为“智联网汽车”升级进化的产品,荣威RX5 MAX打破互联网固化思维,打造了全球首款智能座舱概念,无疑,这将再次改变市场格局,以超越价值本身的硬核力量,冲击全新市场,助力汽车产业革新,并且最终普惠消费者,让国内用户享受国货之光的魅力。在面临即将上市的时间节点,亟需一次高光时刻聚焦眼球,为新车上市造势,引起消费者的关注,在短时间内获取产品与品牌的高效曝光与关注,强化硬核形象。

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策略与执行


结合荣威RX5 MAX硬实力,针对年轻消费群体,策划定制一场以“硬核MAX,舱劲有力”为主题的超级陆空跨界大party,塑造荣威RX5 MAX的硬核形象,以370Nm最强中国芯,向重达36吨的波音737发起硬核挑战较量,成为国内首款完成汽车牵引飞机壮举的自主品牌车。

用外形与体积的巨大悬殊造成的感官震撼,来诠释荣威RX5 MAX产品性能实力与品质,突出产品特性硬核基因,展现新车强劲动力和非凡实力,吸引媒体和消费者的兴趣与关注,更向年轻群体释放一种硬核的生活态度,为上市预热造势,策划一场高光营销事件。

营销活动紧扣硬核、年轻的主基调,从氛围与环节双管齐下,环环相生。除了机场随处可见的派对画面外,我们还为派对所用的飞机,穿上了荣威RX5 MAX的“硬核铠甲”,使之成为荣威RX5 MAX的“小粉丝”,突显荣威RX5 MAX的绝对地位。荣威RX5 MAX单枪匹马PK波音737的环节是本场派对的核心亮点重头戏,挑战自重超21倍的庞然大物,克服14000N滚动阻力无畏前行,极限反差考验的成功带来的现场效果与传播话题极具流量特色,易于引发高度关注与传播,在产品上市前,提升产品力与认知。

没有比“既能纵行所有路况,又能机场battle飞机”的荣威RX5 MAX更硬核的智联网SUV了,以更符合年轻人“硬核”、“刚”的态度,体现荣威全新智联网SUV过硬的品质,吸引硬核青年对这款车正式上市的关注。

荣威RX5 MAX牵引波音737成功,成为国内首次自主品牌牵引飞机的事件型案例。在建立产品认知的同时,更是树立了品牌形象,提升了品牌价值,为后续上市宣传造势,积攒超强话题与传播。

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成果

  

荣威RX5 MAX拖动大飞机事件一出,即刻引爆全网关注与讨论,就微博#这么有本事你拉飞机去#话题曝光量1亿+,精准传递产品硬核实力与形象,为后续上市成功预热造势。

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