美的×天猫Club:我们在零下30度的冰天雪地里直播极光雨林

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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2019年11月30日,伙传播帮助美的携手天猫Club在中国最北点漠河打造一座极致纯净的“极光雨林”,在零下30度的冰天雪地造出不可思议的“热带雨林”场景;现场唯美的家电艺术场景,演绎出人们心中对纯粹美好生活的想象。

明星王菊与88会员、美的会员一同开启漠河纯净体验之旅,开启淘宝直播趣味带货,将产品与活动效益最大化;镜头记录并发布漠河纯净之旅Vlog,在活动末期进一步增加传播。

 

本次活动邀请明星王菊担任美的探鲜官,前往“极光雨林”探寻纯粹自我,并在线上电商渠道同步直播,直接引流到电商购买。

期间,王菊金句频出,在体验纯净的过程中“放飞自我”,并产出爆点话题登上微博热搜榜,实时观看直播的人数突破38万,引导支付金额达到27万,引导收藏加购2800人。

明星现身直播的方式将本次活动的传播力度最大程度地在线上辐射,同时,在直播中与用户频繁互动,引导社交平台上UGC产出,以直播带动社交话题讨论声量,微博话题阅读量达到7196万,讨论量超过4.4万,更有40家以上的蓝V微博账号以及30家网络媒体账号同步推广传播。明星加盟、行程体验,配合着美的天猫直播间的巨大折扣力度,实现带货转化。

以体验营销模式深挖新消费场景,打造专属体验运营品牌粉丝、天猫高净值会员,带动线上线下链路联动,传达出美的“人性科技,更懂生活”的品牌主张。

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