华为又出圈了

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进击的华为P30系列突破结界,挺进了影像艺术圈。

华为P30系列打造的首个线上“未来影像馆”上线了,它将“未来影像艺术共创”中,由诸多国内新锐导演和艺术家创作的影像艺术作品纳入「影像佳作」,供网友零距离感受“未来影像”。除了可以在线膜拜专业导演使用华为P30 Pro裸机拍摄的影像作品,网友还能从线上「影像课堂」、「大咖共话」、「有问必答」其他内容版块中,get不少专业导演的影像大片拍摄技巧。

大刀阔斧进军影像艺术圈,华为因此被人称为是“被手机耽误的影像公司”,而当越来越多的普通人拿起手中的华为P30系列,创作出他们眼中的“未来影像”,就意味着华为“未来影像艺术共创”的营销概念,真正开始奏效了。

华为凭什么出圈?

虽然此前,国内、外都有电影导演借助手机拍摄短片的先例,但导演在创作过程中,使用的其他外接“烧钱”设备,以及高额的拍摄费用,依然让普通大众对影像创作望而却步,徒有「手机影像创作」的噱头,反而会破坏它在大众认知中的纯粹性。

所以,仅凭一台华为P30 Pro到底能否创作影像作品?在拍摄轻科幻CG短片《未来之眼》之前,导演彭宥纶对这个问题充满了不确定,她曾向华为品牌方提出了技术层面的顾虑,甚至想要研发出适合电影质感的镜头再说,但实际上,华为P30 Pro完全可以满足她对镜头的要求。

其强大的暗拍表现力,让彭宥纶在昏暗的光线环境中,仅仅利用远处的路灯,就能清晰拍摄到深巷中猫咪的眼睛和瞳孔。在拍摄昆虫特写镜头时,华为P30 Pro的微距功能,能够完美展现主体和环境的虚实关系,还原“未来之眼”细腻的视觉感知。

彭宥纶《未来之眼》

彭宥纶的《未来之眼》只是华为P30系列“未来影像艺术共创”中,与诸多导演合作的其中一部影像作品。新锐导演蔡成杰拍摄的超现实主义短片《悟空》,以“竖屏”的表现形式,展现了一个人文性和高级感兼备的全新影像世界。相比传统摄影器材,华为P30系列在拍摄动物方面更具优势,它体积小且轻便灵活,不易让动物产生抵触心理,方便摄影师抓拍一闪而过的动物画面,能帮他们记录稍纵即逝的精彩。片中,小男主用弹弓“打”松鼠的一幕,就是导演把P30 Pro架在树枝上拍到的镜头。

蔡成杰《悟空》

导演麦子耗时大约200个小时,用华为P30 Pro拍摄了2500多张静态照片,制成了定格动画《大象》。这支作品取材于民间传统寓言故事《盲人摸象》,导演用现代科技讲述传统寓言的过程,就是华为P30系列摄影技术全新升级的有力自证,华为P30 Pro全新的超广角镜头,赋予了画面张力,它的细微表现力以及纤毫毕现的影像特质,帮导演确定了直接用手机创作的可行性,并颠覆了他们对于手机影像创作的既定印象。

在纪录片《一张图 一座城》里,导演白波的镜头穿梭于成都城中的40多个角落,他以一张图的艺术化呈现,记录了一座城的生活图景。在白波看来,“未来影像不是科幻或高科技,它更像是复原记忆、重塑历史的能力”,白波的镜头语言,没有夸张的色彩也没有刻意的炫技,但他生活化的视觉传达,无一不在表明华为P30 Pro的影像实力。这种以生活视角进行影像表达的艺术创作,对普通大众来说更具号召力,它充分印证了生活处处是大片,即便是再平常不过的城市一景,也值得被留存于影像里。

华为P30系列在暗光、微距、广角、ToF人像等成像素质方面的摄影实力,被导演展现得淋漓尽致,刷新了人们对手机摄影的认知水平,而品牌提倡的“未来影像艺术共创”概念,从本质来看,其实并不完全为「销售」服务,在四位导演的艺术短片中,没有过多的广告信息干涉,只在片尾露出了一句“用华为P30 Pro拍摄”,相当于给足了导演自由创作的空间,也从根本上保证了短片的质量,让观众观看时有不出戏的浸入式体验感,这是华为P30系列“未来影像艺术共创”的高级所在,它将导演发展成产品使用者,通过专业人士的使用感,以及大片级的影像作品,真实传达产品强大的摄影功能,而这些立意颇具深度的影像作品,最终也成为了营销环节中的另一大传播载体。通过吸引人们透过手机镜头观察万物之美,“未来影像艺术共创”让每个人都有机会成为时代影像的记录者,华为也借此道出了P30系列关于「未来」的畅想。

 华为的营销新思路 

用知名影评人王潮歌的话说,“华为P30系列‘未来影像艺术共创’所代表的不仅是科技赋能的价值,同样蕴含着文化自信的内核”。如果对于华为P30系列而言,爱是最伟大的科技,那美,就是它终极的营销武器。当今时代,手机之于消费者而言,不是冷冰冰的科技产品或通讯工具,而是消费态度的表达和彰显身份的介质,华为P30系列通过产品的影像力革新,不仅降低了影像创作的技术门槛,大力推动了群体艺术创作,它还利用情感浓度高及颇具思想深度的作品故事,为产品赋予了温度,让品牌得以长驱直入到用户的精神世界,与他们建立深度联系。

华为P30系列《未来影像艺术共创》


华为P30系列的突破不止在于它改变了手机摄影规则,更在于它开创了一个移动影像时代。在科技领域一骑绝尘的华为P30系列,如今凭借“未来影像艺术共创”等营销战役,在广告、营销界再掀风潮,凭借让大众共情的故事题材和贴近于日常生活的“未来影像”艺术,以走心的洞察,赋予科技以温情,为行业开辟了新的营销思路。

“未来影像艺术共创”以技术升级为核心,将科技与艺术不断融合的营销策略,最大程度消弭了消费者与品牌间的界限感,充分调动了他们的创作热情,让更多普通人可以拿出手机,表达自己的所见所想,它以感性人群的表达欲望为营销支点,联手多位意识超前的新锐影像人,借助全新的手机影像技术,创造优质的影像作品,由此辐射更多影像从业者,吸引他们跟随手机影像创作的潮流,甚至越来越多的明星开始使用华为P30系列。

另一方面,这些导演打造的优质影像作品,也能帮助普通大众透过品牌的视角,窥见超越人眼所见的影像,以触达一个前所未见的视觉世界。而当越来越多的导演开始使用华为P30系列进行创作,就更加说明“未来影像艺术共创”不但是一次技术革命,更是引领行业趋势的艺术思潮,它代表了一家科技企业高层次的营销格调,华为P30系列对影像的审美品味和对技术的高要求,都是它看向未来的“未来之眼”,也是它通向广阔未来的必经之路。

华为P30系列在破界,也在跃升,它改变了人们观察世界的方式,借此打开了一个超然的全新品牌格局。这是华为的温度,亦是华为的境界。