营销头号玩家TCL去巴西搞定美洲杯

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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足球作为世界第一大体育运动,在全球拥有35亿受众。近年来,众多国际大牌纷纷花重金投入足球营销,希望借助足球这种“无国界的语言”撬动背后庞大的受众群体。TCL在向AI×IoT深度发展在全球刷新品牌形象之际,充分挖掘足球运动背后的精神,寻找其到与品牌的内在关联。整个营销战役的核心事件“打破边界”即为洞察的凝练:基于TCL品牌坚信科技力量可以推动世界改变的初心,链接足球运动所倡导的无界共享精神,为此提炼出“让人与人,家与家的生活没有边界”的创意主题。

 

创意机场事件 引爆话题


TCL借助美洲杯影响力,选择在巴西国际机场这个多国多种族人群汇集地进行创意落地,将“机场”变为“球场”,让不同国家、地区、种族、阵营的球迷通过lucky drop – 利用旅客行李落入机场行李传送带的方式,抽取幸运旅客的创意互动的形式,鼓励陌生人互动、打破隔阂。 TCL不仅通过IP创意使旅客在落地第一时间就感受到美洲杯的热烈氛围,同时也借此传达了TCL“让世界没有边界”的品牌价值理念,引发全球关注。

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新媒体矩阵联动 国内造势


美洲杯伊始,TCL联手央视打造大国品牌《南美篇》,纪录片记录了TCL的足球营销事迹。上线前,TCL新媒体矩阵便在微博开启预热,联手8大热点类、体育类及科技类百万级粉丝大号策划双话题传播#你好,南美#、#全场看我#。纪录片央视播出后,党政类新媒体《人民日报海外版》旗下@侠客岛跟进好文推送,权威点赞,成为品牌此轮传播的权威背书。品牌借助《南美篇》上线,开启营销话题,为后续美洲杯营销做好铺垫。

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海外创意事件,全球传播强势吸睛


视角转移到巴西,美洲杯正酣,世界各国球迷陆续抵达巴西。在南美各地,TCL主题广告登陆各城市核心地段大屏幕,TCL各大卖场开启美洲杯促销活动。TCL将热点IP权益从赛场内延展到城市街头巷角,拉升曝光的同时也促进了区域销售提升。在此之际,TCL联手中国最大的外国博主MCN@歪果仁研究会基于“打破边界”核心创意,深度共创爆款视频。歪果仁制作团队亲赴巴西,围绕创意事件打造趣味短片《在巴西和200人一起完成超级挑战》。借此撬动年轻泛大众群体,实现破圈传播。创意短片全网播放量48小时破千万。TCL将创意事件通过具有海外基因媒体成功引渡国内,迅速在全网发酵。此轮传播覆盖国内1.4亿人次,TCL成功搭载美洲杯走进大众视线的中心,品牌影响力实现破圈扩散。

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巴西亮相全球化成果,刷国民骄傲


与此同时,TCL在巴西开启全球发布会,分享TCL全球化成就,树立民族骄傲感。此次发布会TCL邀请巴西传奇球星卡福出席发布会,提升区域影响力。在发布新品同时宣布了TCL在巴西市场以及全球市场的成绩。海外信息两地渗透,国内以多角度,多形式立体呈现TCL全球化成绩,刷屏科技、营销圈层。同时在泛大众层面,延续创意事件热度,TCL全球化标签得到持续深化。

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在美洲杯全球营销举措推动下,依托“中国本土化+品牌全球化”双战略完美叠加,TCL提高了品牌在全球不同区域的知名度和影响力。营销总覆盖量高达5.85亿人次,总阅读量6911.9W+,全网互动量16.5W+。同时助力 2019年上半年,TCL实业控股股份有限公司实现营业收入403.1亿元,同比增长9.8%,其中,南美区域销量同比增长20%,巴西Google指数同比提升47.8%。同时,全球彩电出货量以市场占有率14.3%保持第二。