晨光开学季,解锁你的宇宙探索之旅!

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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每年九月是学生全年重点关注的时间窗口,除了校长金秋送爽的国旗下演讲,也是热血少年燃烧青春开启奥力给新学期新阶段的重要节点。

这一次晨光文具直击消费者心理,结合2019科技元年的热点话题,将开学比作一场通往未知宇宙的探索征程,以 “我们的征途是星辰宇宙”传播主题,鼓励大家用探索浩瀚宇宙的精神,在面对新学期挑战时,不断颠覆自我,突破边界。同时唤起用户共鸣,提升品牌好感度。

因此晨光文具本次的传播也凭借一股无畏探索的品牌精神,获得大家的爆灯认可!

且看相伴学子无数开学季的晨光,怎么征服挑战!用探索燃爆开学季,让大众纷纷OMG!

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宇宙级探索官倾情加持,顶流话题打造传播爆点

“其实有好多个想放弃的时刻,但始终有坚持的这根弦在支撑着我们。”小破球背后的导演郭帆法学出身,却凭借对电影的坚持探索,创作了《流浪地球》,开拓了中国科幻电影的新纪元,而郭帆导演代表的探索精神与此次晨光传递的品牌理念“我们的征途是星辰宇宙”高度契合。

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晨光文具邀请了郭帆导演担任开学季探索官,更以高能文具装备带大家探索新学期,通过借势宇宙强相关话题,巧妙地加持了本次传播主题#我们的征途是星辰宇宙#,希望学生党们能从郭帆导演的故事上得到启发,一起朝着心中的星辰宇宙探索前进。

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品牌概念联合产品功能,内容整合传递品牌态度

 

超燃品牌大片,走心探索唤醒情感共鸣

 

开学就是一场宇宙冒险!晨光创意品牌概念篇将开学比喻成一场探索未知宇宙的征途,电影质感的画面加上燃力十足的故事情节,唤起用户强烈情感共鸣,引发了近万名学生写下新学期目标,向新学期勇敢的出发。

励志态度海报为你打call,深度洞察开学场景,进一步激发情感共鸣。

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新学期探索装备指南,爆笑演绎开学名场面

 

基于对开学新班级入座、赶作业、借文具,这三个开学真实场景的洞察,硬核装备加持带来神反转的爆笑剧情,让大家记住产品利益点的同时并达到转化,同时爱上这个创意666的晨光。

指南一:新学期就要「你好看」

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新学期第一天出场,如何成为班级c位? 当胖虎同学掏出文具时,真是要被钢铁直男的少女心萌化了,晨光星辰宇宙系列带你神反转,瞬间化身全班最炫的崽!

指南二:新学期就要「先干为净」

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学生时代谁没经历过笔墨蹭到脸上的尴尬!男同桌最后的月牙式补刀,稳稳戳中了观众的笑点,真的是干了这道作业题,纸面和脸面都逆袭!从而自然带入晨光大赏系列,一写即干不脏手的功能点。

指南三:新学期就要「装备齐全」

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如何搞定“要求多”的新同桌?片中小姐姐犀利的眼神、利落倒书包的动作,还有瞬间石化的同桌,以大家所熟悉的借文具场景带出晨光本味系列,帮你一站集齐所有文具装备!

 

此外针对星辰宇宙、大赏、本味三大系列产品特色,选择和产品特性高度契合的KOL,以开箱测评及产品时尚大片拍摄方式深度安利受众。采取花式种草的方式,加深用户对产品功能的认知度。

创意跨界无止步,跨次元点燃开学季

晨光与黄油相机发布3款开学季态度贴纸,线上发布“晒开学季探索大片,赢取探索基金”活动,邀请大家晒出开学态度,秀出bling bling闪耀新学期,将“探索”落实到学生群体的真实学习场景中去,最终完成品牌与消费者之间的互动闭环。总曝光量高达5914万,共有超8万人参与晒照,跨次元合作产生大量优质UGC原创内容,辐射到学生、白领等多个群体。

日化巨头宝洁率先吃下“星辰宇宙”这一安利,与晨光打造最燃开学季的发光文具,发起“开学季发光预备战”,新学期号召大家从头到脚集齐装备,闪耀变身全班最靓的仔。


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线上线下打造传播闭环 ,精准触达核心受众

此次营销战役,晨光选取了作业帮、qq空间等中学生常用媒体平台,定向中学生精准沟通产品;大曝光/新闻媒体/营销网站等平台联合推广,扩大“晨光开学季”声量,抢占专属营销窗口,提升品牌力;线上传播与电商绑定,精准触达学生人群,线下与渠道终端紧密联合,#我们的征途是星辰宇宙#终端概念店打造,包围式冲击目标购买群体,塑造分公司市场影响力,激发消费者购买欲。

传播效果检核

 

品牌声量

本次传播,总传播量获得2.91亿次曝光;爆发当天,品牌关键词“晨光文具”在微博、微信平台讨论度飙升,微博指数增长达720%,微信指数增长达808.16%。优质的传播内容获得300万+的曝光量,共64位来自多个领域的行业资讯媒体自发传播,纷纷表示“晨光太会玩了”,对核心内容高度认可,自发宣传报道。

 

品牌好感度

本次传播的广告调研显示,用户有效接收到广告信息,认为广告内容容易理解、记忆以及可信,纷纷表示产品“好用”及“颜值高”,有效激发了消费者的购买意愿。同时用户表示对晨光留下了深刻印象,是陪伴了青春和童年的回忆,成功加深了消费者对品牌的好感。