OPPO:炫出挚爱,至美一拍 微信活动

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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项目背景

2015 年 1 月,微信朋友圈广告首次试水,一时间,各种“晒广告”“晒身份”的状态引爆了朋友圈,怎样让 OPPO 利用微信朋友圈广告的新契机,迅速抓人眼球,同时又能传达出 OPPO 手机的品牌理念成了 OPPO 最亟待解决的问题。为此,我们为 OPPO 量身打造了一款 LiveApp,结合即将到来的新年,用温情打动受众。

项目目标

1、利用微信朋友圈的影响力,迅速引起新用户的兴趣和关注。
2、增强老用户的粘性,培养忠实用户。
3、通过参与性、传播性强的互动获取用户数据,为以后线下销售与广告投放等工作重要的参考依据。

策略规划

通过四个场景展示,讲述人的成长是一个离父母越来越远的过程,同时,过程中的精彩是通过照片形式记录的。呼吁年轻人,春节用手机拍出对父母的爱。由此过渡到“炫出挚爱,至美一拍”看 OPPO 新年视频,抽奖赢 500 台 OPPO 手机的活动。活动上线时间为 2015 年 1 月 29 日至 2015 年 2 月 3 日,用户参与活动就有机会获得 OPPO 手机大奖。

执行效果

2015 年 1 月 29 日下午,OPPO 陆续出现在大家的朋友圈里,24 小时内,2.24 亿人次看到了这条朋友圈内容!1446 万人次选择跟 OPPO 互动,官方微信粉丝数量也激增 36 万!截止活动结束,总参与人数超过 500 万。相信,从来没有一个广告,能引发这个量级的互动。

亮点分析

1、温情主题更能打动受众,有助于提升品牌的公众形象;
2、微信朋友圈广告,LiveApp 等新的广告形式更容易引起受众的兴趣;

3、抽奖形式能更大程度提高用户的参与和分享。

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