天猫海外:身在海外,心在双11

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天猫海外:身在海外,心在双11

前几天在知乎上看到一个帖子,大意是一群人出国旅行体验国外的高级美食,结果没到7天就开始想念中餐,翻出来一包榨菜连包装都能舔干净。

如果你出过国,一定会深刻体会什么是乡愁,更能深刻体会没有中餐吃的时候,一包方便面或者一包榨菜简直就是人间美味。

如何快速缓解这种乡愁,也许只有玄幻小说里的“传送通道”可以做到吧。 

今年双十一,天猫海外推出了一波 “身在海外,心在双十一”的营销,比起国内热热闹闹的盖楼抢劵预付款,

天猫海外的热,就在于它戳中了每个海外游子之心。

并表现于对中国好物的情感寄托,海外天猫双十一,是购物更是一种思念和牵连。

 

创意1:沙雕诗朗诵,吐槽那些改不了的中国习惯 

身在国外,总会产生一种背井离乡的感觉。一杯加冰威士放在桌上还得考虑半天配什么下酒菜,有时候戏精上头,还会在脑子里响起古人前辈的诗句。

真的忍不住,于是,天猫海外版将这种感受朗诵成了诗…

吃了国内的菜世间再无其他美食,过惯了中式生活西方的厨房都少了些烟火。

海外游子在国外感受到的最大差异是生活环境、生活方式的区别。于是,天猫海外双十一让他们这种感受被加倍放大…

01

喝不到花茶
脸色就会来找茬 

天猫海外:身在海外,心在双11

02

跳舞没有扇子
怎么给咱广场舞挣面子


03 

天冷穿秋裤
少不了妈妈遥远的嘱咐

04

对热水的疯狂试探
是祖传五星级享受的召唤

05

在外听惯了交响乐
回家还是得来首二泉映月‍ 

 06

没有点烟火味
怎能配得上中国胃

天猫海外的创意在幽默中完成与海外消费者的心与心沟通,也在戏谑解构的过程中实现品牌与时代年轻人的情感链接。 

 

创意2:澳洲/杭州双城互动,打穿地球来看

墨尔本距离杭州有多远?

直线距离8000公里,最快的飞行时间也要十五个小时,而天猫在两地放置了一款直径10米,深1.5米的3D互动装置,内含一块直径两米的屏幕,透过屏幕,两边的人可以实时的沟通和对话。

在一端放入购物券,另一边也会时时出现相同的购物券。

像是一个神奇的穿越地心的隧道,消解8000公里的距离。

点击观看——

这是一次超现实主义的艺术营销,来自地球两端人们可以隔空传物,即时交流,无论是信息还是物品都能通过天猫海外瞬时即达。

跨越地理和时空的创意核心除了视觉惊喜也是一种精神沟通的方式,表达对于“以物传情”这种古老的信息传递方式的认可。 通过艺术行为让营销不只是为了推广、卖货而变成一种分享和体验,变成一种心理和情感的交互和连接。

墨尔本心愿通道