生活最佳抢镜王——小度音箱

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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近年来关于智能产品各家厂商纷纷发力,推出各式各样的人工智能硬件,人工智能音箱成为其中竞争激烈的产品品类。小度是百度旗下人工智能产品,“小度在家1s”是其中针对家用场景的产品。在教育市场以及与消费者直面沟通的需求下,小度作为一款人工智能产品,到底能给生活带来什么便利?又有什么优势?品牌希望通过与湖南卫视的节目合作告知观众——我家里为什么要买这样一款产品。

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《亲爱的客栈3》X小度

节目在录制期间,小度在客栈中是第七个员工,作为一个智能员工,可以帮助客栈的客人介绍一些当地的旅游景点,或者提醒客人时间,定闹钟以及提醒天气等。并且小度还可以帮助客栈员工了解做饭、经营客栈等常识,综合起来小度就是客栈中一个智能形象的角色。

《向往的生活3》X小度

整体策略:以产品功能为核心,以内容趣味性为追求,用内容传播力触达受众。

整体玩法:植入围绕小度的功能去搭载节目最适合的情境,以桥段传递产品卖点,以趣味圈粉促成购买。例如:

1、日程提醒功能:提醒彭彭只吃一碗饭(彭彭减肥梗);

2、百度问答功能:回答如何照料鸭子、为什么《数鸭歌》歌词是24678;

3、智能对话:陈伟霆新手体验被小度震惊;

4、日常功能:出门问天气,日常问时间 。

产品功能完全融入到蘑菇屋日常生活中,抓大放小,以功能点为核新,植入桥段由嘉宾自由发挥,输出有趣味性的,有内容传播力的片段,用有趣味性的内容打造产品呆萌可爱人设,使其迅速圈粉。

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合作效果:

1、小度在家销量在全国带屏音响位列第一,智能音响行业全球销量第二

2、产品迅速圈粉,在社交网络上引发观众讨论。