百度工程师为流浪猫建全球首个智能猫窝

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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百度工程师为流浪猫建全球首个智能猫窝

  • 项目背景

百度大脑是百度AI多年技术积累和业务实践的集大成者。百度大脑,作为业界最全面和领先的AI 开放能力集合,已向广大开发者开放了170+AI能力,致力让每个人都能平等地获得AI技术能力。

百度大脑希望通过此次营销活动,展示百度AI技术的领先性、技术信仰与应用价值,同时希望其倡导的科技人文关怀、AI平等赋能理念由点到面扩散,在大众层面提升对百度AI技术及其价值的认知与认可,同时倒推至开发者及B端客户,提升对他们影响。

  • 营销挑战

相比无人驾驶车、智能音响等这些可见的AI产品,百度大脑的AI技术能力与产品多见于企业产品底层或技术开发侧,其产品主要面向开发者、企业、集成商等专业人员,但对于普罗大众来说,这样的AI技术,不仅原理难理解,就算应用在他的生活中也难以感知到,所以如何能让AI实现破圈层传播,是巨大挑战。

  • 营销洞察:社会文化趋势及社会问题

北上广地区,养猫、吸猫已经成为年轻人的一种生活方式,甚至还有很多人云养猫。而程序员也是养猫大军之一。 

虽然人们都爱猫,但对流浪猫的态度不太一样。因为流浪猫可能携带传染病、污染社区环境,所以它们容易成为被驱逐、被追赶、被毒杀的对象。与此同时,每年冬天,因为挨饿受冻,整个中国将近有40%的流浪猫看不见第二年的春天。

  • 核心创意

1.猫窝事件策划

利用百度动物识别技术、深度学习平台训练的未绝育猫识别、病猫识别模型,集成智能恒温、新风等IOT硬件,助力解决流浪猫救助难题。

2   十万顿流浪猫大餐

联合百度公益、北京领养日,基于“保护流浪猫”这一社会话题,设计流浪猫保护注意力众筹活动#十万顿流浪猫大餐#,创造病毒传播及自传播效应。触发千万人吸猫盛况,实现流浪猫破圈传播。

3 播种外媒

通过百度官方多渠道发布,通过AI for Good创意事件触发外媒传播,同时通过外媒回传影响国内媒体,吸引国内外媒体为中国/百度Ai技术点赞。

  • 传播效果

1.依托AI技术应对社会挑战,打造“全球首个AI智能猫窝”,引发人民日报、新华社、中新社、经济观察报、中国日报、机器之心等100+核心媒体、微信KOL主动采访、报道传播;人民日报海外版、Global Times、DailyMail等120+国外核心媒体的跨6种语言报道,点赞百度/中国AI技术

2.引发社交平台自传播,事件视频播放量1500万+,#十万顿流浪猫大餐#话题阅读量1.7亿+,来自全国24个城市的70个公益团体,超过1000万人次转发视频支持智能猫窝并参与活动,带动百度大脑微博指数直线拉升至年度峰值。

3.赢得内外部好评,超过9成有效用户给予百度的AI技术能力、工程师、猫窝正向评论,提升百度大脑、百度公益及百度母品牌在B端、C端及公益圈子的影响力和美誉度。

4.工程师Demo促成商业化反哺公益,猫窝事件曝光后,收到大量来自品牌、公益组织、用户、百度内部问询猫窝购买渠道、社区落地申请、众筹猫窝普及等。