阿里巴巴动物园的新MV,太上头了!

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清明假期结束的第一天,阿里动物园的伙伴们就燥起来了。

阿里巴巴旗下29只IP动物大集结,一起自编自导自演了一支魔性MV《打开春天》。无论是视觉特效、歌词还是曲风,都特别“不正经”。人间四月,春暖花开,这群小动物“成精”啦!

一、 《打开春天》有哪些亮点?


《打开春天》是阿里巴巴首次为旗下29个IP动物编排的一支音乐MV。歌曲改编自阿牛的《桃花朵朵开》,由虾米音乐改编出品。阿里巴巴动物园全员出动,在大地升温、人间回暖的4月,用极具网感的视频吸引你的注意力,看完不得不叹服阿里巴巴真敢玩。

1、低清复古画面,五毛特效加持

不同于一般的视频广告,阿里巴巴这次一改高大上的画风,大玩魔性复古

这90年代卡拉OK的片头,这KTV电视上的字幕滚动,这挤爆屏幕的方阵排列,这高饱和度高对比度的辣眼配色让小朋友瞬间产生了很多问号。

说这MV没有设计感吧,其实里面确实有3D造型、动画特效、赛博朋克元素、Vintage风格等设计技巧,细看之下甚至还有些日本电视广告中的浮夸和逗趣。但这些元素组合起来,效果竟然是如此炸裂啊!

2、官方自带弹幕,鬼畜最为致命

为这支视频画龙点睛的,就是画面中常常飘出的“弹幕”。

自从钉钉“b站化”之后,阿里巴巴动物园学习到了其中的精髓,即弹幕和鬼畜。这次,阿里巴巴动物园全体成员也放下偶像包袱,官方自带弹幕和鬼畜,真真有内味了。

互联网时代的互联网公司,对网感的把控更加敏锐。阿里巴巴官方下场玩梗,其实就是拥抱当下年轻化的潮流和态势。基于钉钉、支付宝的开路,阿里巴巴动物园也摸透了网友的接受度,这支“全员疯狂”的视频也并不会显得格外突兀了。

当然,阿里巴巴在b站同时投放了这支视频,更在标题上加了“全明星”或“鬼畜”字眼,可谓是对b站的鬼畜路数了如指掌

3、歌词文案不正经,细品也不简单

原以为这是一首不正经的歌,没想到细品之下,它的歌词还别有深意。我们最熟悉的淘宝花花万物、天猫理想生活、盒马生鲜、天猫国际、菜鸟裹裹各自出镜,还介绍了银泰、书旗等新伙伴。

歌词文案把属性和定位融合网络流行语,听起来毫不枯燥。


“全员:我 在这儿等着春回来
等着春回来 好事全安排
我 在这儿等着春回来
等着春回来 把春天打开 

淘宝:花花的万物赛宝贝 春光不浪费
天猫:天猫天猫有理想 一直下单一直爽
全员:啊哟啊哟,waiting for you
Rap:逛吃逛吃盒马青团绿
饿了么不让孤单瘦下去
蹭蹭天猫国际的欧气
盘盘天猫超市的便利
银泰购物狂欢 C位留给你
奥利给UC的吃瓜实力
瑞思拜书旗超A的文笔
谁敢Diss菜鸟包裹连击
You say Spring is coming 

Rap:啊哟啊哟歌单听的上头
刷剧好嗨哟
啊哟啊哟玩出旅行自由
抱好物真6
啊哟啊哟进影院补元气
逛展超人气
啊哟啊哟薅小聚分百亿
吸吸彩虹屁 

全员:我 在这儿等着春回来
等着春回来 好事全安排
我 在这儿等着春回来
等着春回来 把春天打开”

 

为什么阿里巴巴在这个时间点推出了《打开春天》这支视频?

首先,在疫情好转、武汉重启的关头,全国人民的抗疫行动取得了阶段性的成果,在步入下一阶段之时,需要一支视频来为全国人民加油打气,这是阿里巴巴集团的担当;

更重要的是,《打开春天》是阿里巴巴营销新策略的其中一环,目的是进一步打响“春天的战役”,即张勇在4月7日推出的帮扶中小企业的“春雷计划”。该计划利用数字化科技和战略,联动阿里巴巴旗下淘宝、天猫、支付宝等若干平台,帮助中小企业渡过疫情难关,开拓新市场。

二、 阿里巴巴动物园是什么?


在《打开春天》里魔性狂舞的几位小动物,是阿里巴巴动物园之中的成员之一。

目前,阿里巴巴动物园已经聚集了29位成员,包括天猫、阿里云、平头哥、菜鸟网络、阿里健康、大麦网、钉钉、高德地图、聚划算、淘票票、幸运猩球、蚂蚁金服、友盟全域数据、优酷、虾米音乐、闲鱼、阿里妈妈、饿了么、UC、盒马、飞猪、银泰商业、阿里云、九游APP等,它们都是阿里系产品的IP化身。







图谱外还有两位伙伴:考拉海购——考拉和橙狮体育——橙小狮。

三、 爱组团的阿里巴巴动物园,有哪些有趣的IP营销?


人多力量大,阿里巴巴动物园出道后的营销通告量正在逐步上升。IP组团营销既能加倍声量,同样有助于全方位塑造阿里经济体的品牌形象。


1、国潮跨界

近日,阿里巴巴动物园家族与天猫国潮行动进行跨界营销,康师傅、荣耀手机、晚安家居、清风等国货品牌纷纷加入,推出阿里巴巴动物园联名定制版产品。

2、招聘者联盟

春招时节,阿里巴巴开启2020实习生招聘,同时也是为阿里巴巴动物园召集“饲养员”。 天猫、淘宝、阿里云、钉钉、盒马、菜鸟、优酷、高德等IP伙伴组团成为“招聘者联盟”,为阿里招聘首次淘宝直播造势。

3、借势海报

在节日、热点或阿里巴巴集团大事宣告的节点,阿里巴巴动物园都会全员出动制作借势海报,从海报中也可以发现,出镜的成员也是一次比一次多啦。

 

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依靠互联网媒体助力,阿里巴巴将传统的品牌“吉祥物”升级为一个个鲜活而独立的IP动物,更让它们归于阿里巴巴动物园这个大家庭之中。动物园中的伙伴们,通过人格化的形象和鲜明的性格,高效快速地触达消费者,获取消费者的认知和喜爱。这些动物形象的深入人心,是连接品牌和消费者的新型通路,也是助力品牌营销传播和未来发展的无形资产和不竭动力。