千人千面的Look Book,大数据驱动淘宝2020春夏新势…

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

255

发布于 暂无评论

2020年,对已持续5年的淘宝新势力周来说,是一个挑战。受疫情影响,许多人把自己关在了家里,仿佛和这个自己热爱的世界断开了联系。

但这也是一个机遇,因为每个人都没有失去希望,他们渴望和阳光的再次相遇,渴望春天的到来,渴望万物复苏。

作为一个有时尚锐度的品牌IP,淘宝新势力周携手氩氪集团,一起打造专属于Z时代年轻人的互联网时装周。充分传递“换季上新”的利益点,为淘宝年轻用户呈现更多元化的海量新锐商品,塑造“春天最流行的在淘宝新势力周”的品牌心智。

新装上阵 从“开运”开始

不同于国际时装周的影响力,淘宝新势力周如何通过树立淘宝自有的独特时尚观,与其他平台做区隔,成为Z时代期待的时尚风向标?这是氩氪团队遇到的第一个难题。

紧抓时势的洞察,让一切开始迎刃而解。

我们发现年轻人们“新年换新衣”的愿望因为疫情而延迟了2个月,他们渴望脱下一成不变的睡衣,他们渴望换上最新的春装行头,“重开新年好运势”。

新装上阵,颜值复苏”,懂Z时代所想,更懂得他们需要的不仅仅是一个号召,而是一个能带领他们一起感受万物复苏,互动“开运”的时尚带货王。而这一身份与品牌全新代言人欧阳娜娜完美契合,她不仅拥有在这个年龄层的号召力,更充满正能量。这位00后最具带货力的时尚Icon用百变时装大片演绎新一季淘宝新势力周时尚Look Book。

 

(*截图来源于微博公开数据)

年轻人专属的“带货”方式

与此同时,平台更利用大数据驱动,定制千人千面的Look Book:淘内搜索“欧阳娜娜的秘密”,就可以来到欧阳娜娜的“面前”测试专属开运装。

采用年轻人喜爱的许愿卡牌互动,配合淘宝大数据精准推送,由欧阳娜娜为你翻开专属的“春天开运装”,多达数十套的不同造型,配上神秘莫测的“开运”tips,刺激二次转发吸引新流量。最终,微博话题#欧阳娜娜的10万件新装##欧阳娜娜淘宝新势力代言人#成功触达3.3亿阅读量,引发11.1万讨论量

(*数据来源于微博网站话题公开数据统计)

未来,氩氪集团将争取携手阿里巴巴集团,共创更多佳作!