京东手机 x ChinaJoy:游戏手机放心换!

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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一年一度的ChinaJoy落下帷幕,京东手机在此期间,依托京东手机在CJ的线下展台,联合红魔、拯救者、黑鲨、ROG等游戏手机品牌、完美世界游戏IP、斗鱼直播,玩起了京东手机游戏周营销,为京东818手机节做预热。

一、借势游戏IP,好想换新机啊

我们洞察到目标消费者想换新游戏手机却苦于没钱,因旧手机卡顿而输掉游戏的痛点,联手完美世界旗下“新笑傲江湖”与“新神魔大陆”两大热门游戏IP,通过热门角色之口,巧妙地卖起了逛京东手机,放心换新机的服务利益点。


新笑傲江湖:不败也难逃一buy!


背靠热门武侠游戏IP新笑傲江湖,我们针对换手机过程中困扰绝大多数人的本质问题——“没钱”,将新笑傲江湖里酷飒的东方不败与摆摊这一反差行为做联结,上演一出东方不败为换新机摆摊刺绣的真香名场面!

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看上一款新手机,却财务危机怎么办?

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去摆摊?

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也不一定能成功

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你以为是手机广告?其实是我京东手机的广告哒!

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服务好到东方不败也难逃一buy!(国际谐音梗一律按最新汇率扣钱)

通过“好想换新机啊”这一个开关,召唤出京东小哥po出京东手机游戏周期间买新机可以白条免息,还有30天无理由退货让你放心换新机的服务,将“没钱换新机”这一痛点的破局利益点告知消费者。

新神魔大陆:神魔困难都能Carry全场!


前段时间,杨幂、陈小春、任达华代言的新神魔大陆手游,可谓占满了我们身边的社交广告位。利用这一IP,我们针对旧手机打游戏时会卡顿的痛点,讲述一个新神魔大陆里组团打BOSS本却差点惨遭翻车,全靠法师少女Carry全场的故事!

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队友集体下线,花季满血法师少女独自面对狂暴的残血boss

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却突然卡到鬼畜,局势逆转

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关键时刻还得靠京东小哥

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不管神魔困难都能Carry全场!

新神魔大陆篇再次通过“好想换新机啊”这一个开关,召唤出京东小哥po出京东手机游戏周期间买新机赠游戏加速卡,让你放心换新机的服务,解决用户“旧手机卡顿”的问题。

游戏IP海报

除了动画视频,我们还配套了两张海报进行宣发,直观地让消费者感知到京东手机”30天无理由退货”“还赠游戏加速卡“的主要利益点。

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二、京东手机 X ChinaJoy 现场玩嗨了

在游戏周开始之前,我们做了三张科技风的倒计时海报,为ChinaJoy第一天京东手机展台现场的京东游戏手机产业联盟启动仪式做预热

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还有的报纸风的ChinaJoy宣传海报,为 宣传京东手机展台的位置。

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除此之外,在ChinaJoy现场,京东手机与斗鱼开展了紧密合作,每天都有斗鱼人气主播与现场showgirl在京东手机展台进行粉丝互动,我们拍摄产出了许多“养眼”的现场照片。

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故我们以JOY的小目标的形式,把官方视角转为吉祥物视角,列出“2020 ChinaJoy小目标”清单海报,配合现场照片与消费者进行更加趣味的互动。

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此次京东手机借势ChinaJoy进行游戏手机周营销,通过创意视频、海报、线下活动等形式,让消费者能一键get到京东手机放心换机的服务利益点。

虽然游戏周已经结束,但京东818手机节正热火如潮进行中,想换手机的朋友们可以试试逛京东放心换新机!