旺旺×网易云音乐:听歌换云贝,你“听起来很好吃”

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旺旺×网易云音乐:听歌换云贝,你“听起来很好吃”

旺旺×网易云音乐推出特别单曲&视频《听起来很好吃》,卡兹卡兹终于上线!

听歌换云贝,吃仙贝,yummy yummy~听歌—云贝—仙贝,明白了吗?边听边吃,听起来真好吃!

旺旺×网易云音乐推出一首“听起来很好吃”的单曲旺旺×网易云音乐:听歌换云贝,你“听起来很好吃”旺旺×网易云音乐:听歌换云贝,你“听起来很好吃”

此外,网易云音乐联合旺旺开启「网易云听歌免费吃旺旺」活动!全国147个城市5000台线下旺旺自动售货机等你来兑换~

在「网易云音乐APP」搜索关键词“旺旺”进入活动页面;使用「云贝」兑换相应的旺旺商品或优惠券;前往线下旺旺自动售货机;打开「网易云音乐APP」扫描机身二维码成功获得零食。

旺旺×网易云音乐:听歌换云贝,你“听起来很好吃”

倒计时海报

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活动详情海报

旺旺×网易云音乐:听歌换云贝,你“听起来很好吃”

两款网易云音乐皮肤

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活动现场

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你以为这就结束了?

nonono,还有网易云×旺仔新歌潮酷上线,快来听歌吃零食吧~

当然啦,旺旺的这一系列活动自然获得了众多媒体的报道。

旺旺×网易云音乐:听歌换云贝,你“听起来很好吃”

数英奖参赛项目说明——HOT KID 旺仔俱乐部

【背景与目标】
1、背景
2020全球疫情背景下旺旺医院支援战疫一线再次走红,消费者赞扬旺旺企业精神的同时,对旺旺众多业态充满好奇与兴趣。值此背景,旺旺联合网易云音乐,通过“听歌换云贝,让你吃仙贝”的趣味形式,再曝旺旺新业态——自动售货机。结合时下年轻人喜好的潮流音乐,引爆活动,为线下商业赋能。
2、目标
①创作优质的传播内容,提升双方品牌声量和美誉度。
②提升旺旺「自动售货机」知名度,将线上用户引流至线下体验。
③针对周边无贩卖机用户,发放代金券引流至自营电商「旺仔旺铺」,促进销售转化。
④获取参与活动的用户数据,提升集团会员数。

【洞察与策略】
1、洞察
零食与音乐受众广度大,重合度较高。音乐为用户带去听觉享受,零食让用户回味美好。打通双感带来的不仅是味听盛宴,更塑造了全新的消费场景——听音乐吃旺旺。疫情小确丧的背景下,用触手可得的方式为沉闷生活带去不平凡的治愈体验。
2、策略
①打造“听歌换云贝,让你吃仙贝”的活动概念,引发参与兴趣。用户线上听歌赚得云贝,线下可于旺旺全国5000+台自动售货机购买商品。线上曝光转化至线下体验,线下自动售货机广告反哺线上流量,双方品牌流量互导共赢。
②紧密贴合活动机制,结合年轻人喜好,制作全新风格的歌曲&MV。不设限的风格,既是品牌年轻化的态度展示,更迎合了消费喜好。制造爆点、获得魔性传播的同时提升活动声量,直接为活动引流。
③根据不同媒体平台的特点,针对性的制作传播内容,高内容低硬广,将传播效益最大化。歌曲向、MV向、活动向、行业向内容并行,于双微一抖小红书、B站豆瓣网易云等多平台全面铺开基础流量后,再次赚得一波自然流量。 

【创意阐述】
1、预热期
– 双方品牌微博互动,创意概念引发合作猜想
– 零食黑胶碟概念一经流出,即获粉丝热议。
– 系列倒计时海报,层层递进揭晓活动,积蓄关注度
– 从仙贝咔呲脆吃出音乐调调,到可“食”黑胶,再到听歌可得旺旺零食的主视觉全露出。零食与音乐元素的趣味结合,一步步揭晓活动真相却又悬疑尚存,吊足粉丝胃口。
2、爆发期
– 伴随歌曲&MV首发,双方正式官宣。
– MV微博播放量速增至71万次,歌曲登上云贝热推榜第10名。歌曲采用电子音乐house编曲,创造大众皆可律动的旋律,辅以围绕活动的洗脑歌词,让人过目不忘。鬼畜洗脑与高质感编曲的碰撞反差,展现品牌年轻态度,拉近与消费者的距离。
– 活动专题页火爆上线,网易云音乐站内资源强势宣推。
– 专题页以自动售货机为设计灵感,用户于页面可直接查询附近可兑换机器,缩短决策流程。除开常规的开屏、banner等硬广。定制化推出旺旺皮肤、头像挂件等个性装扮,强化活动氛围。
– 线下全国5000+旺旺自动售货机同步开启兑换。
– 借势活动主题,趣味小视频助推产品。除开活动向的推广,洞察到用户喜欢听吃播来解压舒缓心情。ASMR结合轻音乐,让零食真的“听起来很好吃”,从而实现以“听”带销。
– 根据不同社媒平台特性,定制化多元化输出传播内容。硬内容取代硬广,通过有价值的内容引发二次传播和自来媒体报道,实现传播效益最大化。

【结果与影响】
整体活动总曝光量:2亿+;活动专题页PV达242万,活动上线4天即超额完成活动目标,总计产生兑换订单近18万份;微博话题#网易云X旺仔新歌# #网易云听歌免费吃旺旺#,总阅读量2091万;活动期间,自有电商「旺仔旺铺」最高峰时日销售额同比增长897%,自动售货机销售额同比增长45%,新增数万注册会员,参与活动的新会员占比84%。