饿了么口碑×敦煌博物馆,可能是今年最神仙的外卖!

分类栏目:用户体验 - 用户研究

61

发布于 暂无评论

这是什么神仙XX!—— 万万没想到,一句玩梗式的感慨,竟然成真了!这么“神仙”的营销,还是在传统认知中营销可能非常局限的生活服务平台领域。

今年双11,饿了么突破生活服务行业内容营销的桎梏,与千户商家联合开展“神仙好货来了”主题活动,希望能在双11这一节点为更多消费者带来更多神仙好货,并为此引入DOTA、颐和园、敦煌、饿了么上潮了4种类目,围绕不同消费人群精准营销,也让商户可以根据自己不同的产品定位寻找最契合的IP结合,组成“商家 + 场景IP”,带动货品和营销的升级,也在消费者端得到更多的裂变与好评。

厉害的是,神仙好货不仅有好货,饿了么还真的请到了神仙……

一、飞天下凡,神仙出走

1、抛出悬念:寻仙启事之飞天神仙去哪了?

作为古代丝绸之路的中转站,敦煌是中西文化的碰撞和汇聚地。其中,敦煌莫高窟闻名天下,拥有 735 个洞窟,2415 尊雕塑,珍藏文物不计其数,文化价值极高。

与敦煌莫高窟窟同时出现的飞天壁画,始于十六国,历经千年十朝。492个洞窟中,飞天神仙们“素手把芙蓉,虚步蹑太空。霓裳曳广带,飘浮升天行”。无拘无束,潇洒遨游的飞天,或脚踩彩云,或昂首腾空,或手捧鲜花云中飘游。在壁画世界中自由穿行千年。但是,他们突然在11月集体出走了?

在敦煌莫高窟壁画中,形态各异的飞天描绘出了琳琅的美学“神仙世界”。但近日却有一则特别的“寻仙启事”:有五位飞天神仙出走消失,在人间世界不知去向 —— 他们去哪了?他们为什么去了人间?这些问题迅速攥住了大众的心。

2、揭晓悬念:神仙下凡只为这件事

神仙的踪影还是非常有存在感。神仙们在各地惊现不同踪迹后,先后登上“飞天快报”头条。

饿了么口碑×敦煌博物馆,可能是今年最神仙的外卖!
点击图片查看大图

扫描二维码,解锁你的对味新生活吧!
(数英网用户APP用户需点击放大二维码,长按识别)
1605090913541199.png

饿了么口碑×敦煌博物馆,可能是今年最神仙的外卖!

饿了么口碑×敦煌博物馆,可能是今年最神仙的外卖!

扫描二维码,立即体验!
饿了么口碑×敦煌博物馆,可能是今年最神仙的外卖!

与此同时,神仙下凡的原因也被揭开:原来,吸引他们集体下凡的,正是比壁画中更为精彩的当代人间万物。万能的饿了么口碑,给了众飞天神仙深度体会人间烟火的契机,飞天们则将饿了么的神仙万物送给每一位用户。

3、魔性rap:唱出神仙外卖

五位飞天神仙:大胃仙、鲜仙子、药神、百宝仙、花仙子下凡,在饿了么口碑「餐饮美食」、「生鲜买菜」、「送药上门」、「商超便利」、「鲜花绿植」五大场景中各司其职,神仙外卖天团横空出世,飞天出走之谜揭开答案。

而神仙们显然也对自己的新身份非常满意,甚至还一起共唱了一首rap,魔性歌词吐露他们对花花世界的满意,也对神仙外卖再次点题:不仅神仙送,连神仙都满意的好货,该有多么神仙!

二、飞天再就业,打造神仙外卖

从徐徐展开的饿了么口碑飞天神仙世界里,琳琅满目毫不逊色于壁画,点都德、周黑鸭、乡村基、茶百道、小龙坎等全国知名餐饮品牌,以及步步高超市,高济药房等新零售及医药品牌,真正的万物皆可送。

为了让更多消费者体验到饿了么爱什么来什么的精髓,连众飞天神仙也来到饿了么口碑再就业,在全国各地兢兢业业担任着“打工神”。

01、大胃仙

你喜欢的每一口,他都有

饿了么口碑×敦煌博物馆,可能是今年最神仙的外卖!

02、鲜仙子

生鲜蔬果,每一天都新鲜

饿了么口碑×敦煌博物馆,可能是今年最神仙的外卖!


3、花仙子

优选鲜花绿植,人比花娇

饿了么口碑×敦煌博物馆,可能是今年最神仙的外卖!

4、百宝仙

商超便利,便捷快人一步

饿了么口碑×敦煌博物馆,可能是今年最神仙的外卖!


5、药神

极速送达,健康有保障

饿了么口碑×敦煌博物馆,可能是今年最神仙的外卖!

除了“在线营业”,全国线下门店也能见到飞天神仙营业的身影,百万份主题物料入驻全国 37 城的万家门店,将“神仙外卖“渗透覆盖全品类消费场景。饿了么联动餐饮(小龙坎),新零售(步步高超市),药品(高济药房)等全品类业务,在全国多城打造线下沉浸式体验的神仙主题门店,让用户饱口福也饱眼福。

三、囤一次最多省一年,真神仙好货

从敦煌壁画中汲取灵感,饿了么从与互联网热点融合,打造品牌“神仙外卖”节点营销一气呵成。

从发布魔性视频、主题海报、主题H5,到线下城市进行主题事件及主题店承接,“神仙外卖”从一句流行语,成为一个双11期间让大家玩在一起的梗。更重要的是,在玩儿的过程中,让大家get到了这次的“神仙”主题:

随着阿里系双11城市囤券节的开启,饿了么口碑携敦煌众神送上20+品牌的神仙外卖特权, 除了“飞天专送”的极速送达,不止5折的神仙好货上架以外,饿了么打破外卖的即时性需求限制,让外卖也能囤。

遇上神仙好货,有时候不需要真的成仙,而是打开饿了么 —— 还有什么比好货降价不降品质、还可以囤货更神仙的事吗?如果你想,甚至可以囤一次最多省一年!这也太神仙了吧!