美涛联手经典街机游戏PAC-MAN吃豆人引爆“型酷”进阶秘籍

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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PAC-MAN吃豆人曾被誉为是80 – 90年代最经典的街机游戏之一,是80、90后们童年时代经典回忆杀之一。


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2020 PAC-MAN吃豆人迎来40周岁生日,而当年那些痴迷于红白机的孩童如今也少年已成,但想到PAC-MAN吃豆人耳边依然能响起那跳脱又激烈的音符,与不停发出咀嚼声响的豆豆形象,以及它那“我吃,故我在”的态度精髓。


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 美涛,作为国内美发定型市场的领袖品牌,除了赋予产品良好的表现力,更较早地把品牌年轻化理念纳入发展战略,作为新世代的型潮意见领袖此番携手PAC-MAN吃豆人,便是美涛对年轻用户的潮流心理精准洞察后的一次突围之作。


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从美发定型到经典复古街机游戏,且看美涛如何一步步占据“潮流型玩家们”的心智! 

#活力出型 通关到爽#对话用户

我们决定从当下年轻人生活状态及态度入手,通过与年轻人的共鸣点,找到恰当的切入口与用户展开沟通。

根据我们本次传播核心受众群来看,我们发现近年来在一线城市中涌现大批斜杠青年,他们一边承受着快节奏生活高压力,一边遵从内心的追求寻找出口;他们抱着“打怪”的心理,通过不断“闯关”来打开新世界,为了不被快节奏的时代所淘汰他们需要不断迎接新挑战,但同时他们也迎来更为丰富、鲜活的自己。


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结合PAC-MAN吃豆人的玩趣属性,将“爽”文化发挥至极,美涛决定与消费者来一场共玩共创的互动体验,通过“活力出型,通关到爽”感受一路开挂的痛快,也让更多年轻人借此发现属于自己的型酷装备。


潮酷型男直击痛点,引爆进阶秘籍


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邀请代言人韩东君助阵,用第一视角浸入式体验正面赢战PAC-MAN吃豆人,用户通过视频主动参与剧情走向,以定制剧情来触发多重结局,创造探索Plan B的乐趣,并通过B站进行内容投放,新奇体验让一众UP主大呼过瘾。


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用户观看视频,选择不同剧情走向开启韩东君的型酷一天,吃豆人作为主角负责不同剧情选项,解锁美涛功效




精准触达,蓄力粉丝能量

借助代言人的力量,多维度蓄力粉丝能量。

一、 揭露韩东君&PAC-MAN吃豆人的幕后故事

独家通关秘籍韩东君幕后花絮大曝光,康康拍摄背后的他是什么样?


二、 丰富物料曝光,助力品牌进一步吸粉


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多渠道多维度刷屏社交玩法,收获年轻客群青睐

一、 从“Z时代最聚集”的视频社交平台B站开始引爆

除了与和韩东君一起闯关吃豆人世界,定制视频走向,美涛更通过职场新人通关造型大改造的话题进一步深化品效,UP主纷纷参与到“化腐朽为神奇”话题中,用美涛定型喷雾将素人打造为魅力潮男。


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二、“超多型男聚集” 泛娱乐视频平台抖音接力B站,加持打爆型男爆款

抖音平台发起#活力出型#全民挑战赛,看谁最能抗!发型持久不掉线!

面对疾风,你的头发抗得住吗?要火锅还是要颜值?真的需要选择吗?各路达人尽显本领,参与挑战赛,在趣味梗中让美涛定型功效被深度铭记的同时,也让挑战话题攀上千万关注度。 


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三、有型又有趣,不得不买,小红书再入种草阵营

从B站走向全平台,热潮互动让更多年轻用户深卷其中,刷屏玩法也引来小红书、微博、抖音上的持续自发曝光,让美涛定型热潮势不可挡!


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近年来,品牌年轻化已然成为各大品牌都在攻克的课题,抢占年轻用户的心智更是成为重中之重。

而真正能虏获年轻用户心智的,相信一定不是单单流于表象的品牌年轻化,更多的是找到契合年轻人需求的话题,且能与当下感情丰富、内心孤独的年轻人创造情感共鸣的内容,才是突围之道。

美涛近年来在年轻市场中的布局不难看出,美涛也是深谙此道,对年轻用户情怀的触动,对产品的升级,对年轻化渠道的布局,成功让年轻用户感受到品牌的贴心与善解人意,得以使品牌在年轻化发展战略下走得更远。