怡宝纯净水30周年TVC

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怡宝纯净水30周年TVC广告片


CHALLENGE | 挑战」


2015年,华润怡宝在30周年之际,推出了全新的品牌口号“心纯净·行至美”,我们以以“保持内心纯净,感悟世间美好“作为TVC主旨创意,并且在执行阶段真正意义的承包了一座山头,客户爸爸和小伙伴们都惊呆了。


IDEA | 创意」


在影片表现上,我们以“小女孩在旅途中给素不相识的骑行者送水”作为创意出发点,将“心纯净,行至美”这一品牌理念用通俗易通的方式呈现出来。

在画面风格上,小伙伴们通过各方渠道花费重金在四姑娘山景区“承包了”一座山头,峡谷、河流、雪山等等一切关于“纯净”的场景尽收眼底。

在整支TVC的制作上,我们完美的阐释并传递了“呼吁大家保持内心纯净, 感悟世间的美好,知行合一”这一核心主题,以“纯营销”打动消费者,且又恰如其分的与产品自身品质相贴合。品牌之意在于水的哲学之道,在乎心灵之间也,除了一如既往地关注水的品质,同时重视消费者的情感诉求,凭借这一点,怡宝在花样百出的瓶装水市场占有一席之地。


DATE |数据」

好的营销创意一定要伴随着不俗的市场转化才够劲。

2015年3月,怡宝市场占有率上升到17.1%,超越康师傅的16.3%,这意味行业老二、老三排序发生变化,怡宝取代康师傅坐上老二位子。其间,接连几个月,怡宝、康师傅占有率呈胶着状态。从10月份开始,怡宝与康师傅占有率拉大。12月份,怡宝占有率为20.4%,康师傅为14.8%,怡宝较大幅度领先康师傅,坐稳老二位子。

2015年11月,怡宝、农夫山泉市场占有率分别为19.9%、19.9%,持平。意味着怡宝追平农夫山泉,与农夫山泉平起平坐。

直至2015年12月,尼尔森数据显示,华润怡宝(以下简称怡宝)市场占有率上升到20.4 %,超过农夫山泉的20.1 %。这意味着国内瓶装水行业格局发生颠覆性变化,怡宝取代农夫山泉坐上行业老大位子。


「主视觉海报」


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「项目创作手记」

拍摄条件再艰苦,我们可爱的小演员一刻也不松懈

剧组成员在寒冷的暴晒中坚持拍摄

是的你没有看错,雪山是真的(微笑脸)

没错,就是这么大的阵仗