为什么要接种新冠疫苗?这支美国公益广告太好哭了

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2021年,世界似乎并没有如人们所期望的那样有所好转,新冠病毒仍在肆虐,全球的疫情状况仍然不容乐观。值得关注的好消息是,各个国家已经在努力研究新冠疫苗,不少国家的疫苗已经通过临床测试,正式投入使用。

在美国,尽管人们渴望疫苗能够尽快研发,有效控制疫情形势,但大多数人对于疫苗的信任度并不高,很多人多疫苗依旧迟半信半疑的态度。

为了巩固民众对于新冠疫苗的信任程度,参与疫苗研发的美国制药公司Pfizer辉瑞、BioNTech以及美国药剂师协会、美国护士协会、美国预防医学学院等机构联合发起了一项公益宣传「Because of This」,并带来四支广告短片:

A:因为你无法拥抱电脑屏幕

Q:你为什么要接种疫苗?

A:因为她今年刚满一周岁,而我今年已经74了

Q:你为什么要接种疫苗?

A:因为有些人你只想亲自见他们一面

Q:你为什么要接种疫苗?


A:因为问候越来越珍贵,离别越来越难

Q:你为什么要接种疫苗?


短片素材来自4个家庭的真实生活,没有重新剪辑,没有其他的创意加以修饰,只在原片的基础上各自加了一句Q&A,短短一句回答,让这些已经习以为常的亲密的画面有了触动人心的力量,先说回答后说问题的呈现方式突出强调了接种疫苗的原因,结尾的slogan也再次强化疫苗的意义。

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科学把渴望变成可能,只有你们的信任才能让渴望成真

在这种特殊时刻,相信大多人都见不得揪心又感动的画面,越真实的内容越动人、越有说服力。


关于广告创意,代理公司Mischief联合创始人兼首席创意官Greg Hahn说道如此说道:“我们进行了很多讨论和思考,我们可以揭露事实真相,但最终选择真实生活片段来说服人们,家人、拥抱、见面…这些生活小事就是人们接种新冠疫苗的意义,我们只是捕捉到了大众情绪的原始能量。”