《令人心动的offer2》素人类选秀式破圈,95后职场人共情…

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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以95后职场人图鉴为基调,通过对初入职场的10位实习生从职场表现、专业表现以及日常社交等多维度进行呈现,展现95后职场人的工作社交方式以及职场上的成长与蜕变,树立职场升级、积极进取的理念。立体呈现实习生们的成长与性格,辐射职场、社会、情感多圈层话题,传递积极的职场正能量。

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宣传战略:

选秀式造人,打造高智偶像人物综合分数升级、赛制升级,竞争感升级,观感更像选秀,粉丝更易真情实感。遵循偶像打造逻辑,根据实习生不同的个人特点放大标签,如话题、

颜值、实力等,定制差异化传播,推出高智偶像。

降维打击受众,强化职场标签:降低内容门槛、挤压提纯讨论内容。素人、艺人、社会职场话题三管齐下正反双向铺洒,助力热度与突破固有圈层,让大众在节目中自我代入,强化“精英”和“律政”表象之外的“职场”印象与“职场综艺”标签。

案例执行过程及方法:

通过多渠道的辅助宣传不断触达不同特点用户,再借由核心圈层微博用户辐射外围不同渠道的用户,在各渠道间实现反哺和流动。

Ø  核心圈层:微博用户——热点话题搅动舆论场

预设素人、艺人、社会职场话题,三管齐下搅动讨论吸引关注。素人话题重做人物争议点、成长线、CP线,加强个人标签、节目职场印象。艺人话题重做共鸣观点与娱乐点,引导话题降维出圈引流。社会职场话题重做辩论式话题,引导观点碰撞,以及弱化律政加强投射感。整体推动节目热度与影响力。

Ø  第二渠道:豆瓣用户——选秀官组的培养模式

采用选秀官组的培养模式,放大实习生的性格特点与人格魅力,以人设吸引关注,增强受众的黏性与活跃度。播前释放烟雾弹,培养讨论场与关注度;前期针对性打造素人人设,强化标签与记忆点,预埋成长线与CP线;中后期围绕节目内容与网友讨论倾向,立体素人印象,推动CP线发酵,扭转前期“恶感”素人,维护节目口碑与IP价值,创造强劲社交场。面对负面舆情,提前预判并引导受众多角度讨论、引导讨论重点,减少对节目的影响。花式产出物料和观点,成功反哺其他渠道,助推素人破圈。

Ø  其他圈层:虎扑——利用周深热度转化节目热度

基于周深在虎扑的大范围受众与讨论度,及时铺设节目中周深相关内容,利用周深的热度,为节目在虎扑平台讨论度引流。结合节目话题与实习生适配形象,在虎扑讨论对应话题,丰富讨论广场与话题度。


亮点数据:

《令人心动的offer2》播出期间登陆微博热搜223次,素人热搜数超过其他竞品综艺选手,素人热搜占总热搜数一半,实现本季实习生全员热搜;豆瓣素人综艺官组TOP1,人数突破10w+,13次登陆豆瓣日榜TOP1,碾压同类型综艺。虎扑期期热搜,结合职场话题的天然讨论度,搅动泛圈层受众,多个社会与职场话题均得到高讨论度发酵,成功跨圈层吸粉覆盖。

节目亮点:

选秀式差异化传播,成功助推素人出圈。成为全网唯一一个在播期素人全员热搜的综艺,npc律师也实现大部分登热搜榜成就,搅动话题风暴,助推素人热度。豆瓣成为素人第一官组,活跃量与热度突出,成为舆情扭转地以及充当伪公共吃瓜地角色,搅动舆论热度。

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