《乐队的夏天2》乐队偶像化破圈重生 全民狂捞五条人

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    《乐队的夏天2》是今年夏天最燃爆的音乐类节目。天海传媒集团旗下综艺营销公司翼高文化为项目提供了social服务,在传播过程中,结合项目自身特色提供“乐队偶像化”的传播策略,培养出五条人、福禄寿、大波浪等多支出圈乐队 ;并在内容上夯实“2020年的夏天是乐队的夏天”标签,用多个爆款舞台以及明星金句强化大众IP感知力。收割全网热搜680个,微博热搜145个,垂直音乐类榜单超过125个。

    今年最爆红的偶像不得不提的就是五条人乐队,这个名不见经传的广东乐队凭借在《乐队的夏天2》中出色的表现,一举斩获HOT2,而五条人成功的背后,是翼高文化在项目传播中打造的一个超级营销showcase。在五条人的包装中,贴合他们搞笑、接地气、不按套路出牌的特质包装成非典型乐队,抓住乐队专业性与娱乐性的矛盾点放大让观众讨论,并预埋五条人塑料袋等多个“小破梗”助推超级话题。另外,在渠道选择上,利用直男圈层对乐队的喜爱,建立五条人与虎扑的深度情感联结,并制作一系列活动引发指南参与。单支乐队全网热搜数量便超过100个。

传播效果汇总及亮点

微博:热搜全方位覆盖,热搜数超第一季两倍

l  l 宣传期间,热搜话题维度多点开花,大事件持续发酵

l  l 截止第12周收官,收获微博热搜145个,超出第一季70个两倍。#乐队的夏天#话题词累计话题阅读量累计74.1亿+,如#乐队的夏天阵容#、#刘忻为了乐夏拒绝乘风破浪#等节目相关话题持续登陆微博热搜榜单,

l  l 大热乐队五条人斩获27个微博热搜,形成超级话题发酵氛围,触达出圈多维圈层,如#五条人回应淘汰#、#你可以找到更好的工作#、#又得去捞五条人了#、#五条人说自己不用捞#等。

抖音 官抖持续发力,热搜话题全方位覆盖

l  发布官抖307条,投放kol账号相关内容20条,推动抖音官方发布节目相关近20条,联动爱奇艺发布节目相关话题与内容

l  抖音官方账号乐队的夏天粉丝47.2w,本季点赞共计128w+,点赞破万内容20+,单条最高点赞量21w+;总计播放量6046.9w播放量破30w内容40+,单条最高播放量403.2w

l  共计收获56次热搜,登陆热搜榜23次,官抖直发带动热搜35次,占本季热搜总数60%,最高位次top3

l  其中节目期间联动马赛克乐队发布#霓虹甜心舞大赛 翻跳活动,共计收获播放量159.8w,全民跨界广泛参与,助推节目歌曲出圈

l  霹雳合作赛期间围绕嘉宾秦霄贤,针对性push#郭德纲没存秦霄贤电话 #秦霄贤跳水被摸屁股 #秦霄贤大波浪舞台好炸 等话题,带动3push话题登陆热搜,最高位次top3,并收获2衍生热搜#秦霄贤唱歌 #秦霄贤舞台跳水 ,带动当周节目登陆抖音综艺报告节目热点排行榜第5,官抖点赞排行榜第9

 

豆瓣 多圈层联动,核心观点深入输出

l  本季共计发布540篇稿件,其中短贴524篇,长贴16篇,互动量过500的热帖100+。公共组、月亮组、官组多角度发力,带动自来水讨论4k+,讨论范围覆盖豆瓣鹅组、自由吃瓜基地、豆瓣歌组、豆瓣拉踩小组、鹅们栖息地、青青草原、艾玛花园、乐夏说唱新时代音乐功夫季SUPERKUNGFU、豆瓣爽组等十余个高流量公共小组。

l  豆瓣乐队的夏天小组成员达8w+人,相较于开播前上涨3w+,增长近一倍,官组成员超同档期S+级项目说唱新世代1、这就是街舞第三季3、中国新说唱第三季15,新增讨论7k+,新增回应20w+。豆瓣私密小组我们代表月亮消灭居心不良的乐手针对本季乐夏持续进行深度讨论,节目结束后小组成员突破30w,发布相关帖子2k+;豆瓣公共组乐夏说唱新时代音乐功夫季SUPERKUNGFU,为本季乐夏专门更改小组名字,深耕本季乐夏讨论,发布相关帖子1k+

l  登上豆瓣热门小组趋势榜单11天,最高位次top2,豆瓣实时热门电视榜单28天,最高位次top2,豆瓣国内综艺口碑榜霸榜12周,最高位次top4

l  节目期间联动达达乐队主唱彭坦空降官组互动,为同期S+级项目唯一豆瓣空降事件。共收获回复1k+,同时段为官组引流3k+,收获豆瓣全网push以及音乐小组推荐banner,立体化树立乐队形象,搅动核心圈层话题讨论。

l  官宣前期释放大乐迷为王菲的烟雾弹,搅动多个公共小组讨论,反哺至微博、虎扑等渠道,为周迅官宣吸引视线,提前为官宣热度发酵蓄力。

l  针对大乐迷周迅的官宣,发布多角度讨论贴,收获多个破千高热度回复,为后续乐队官宣与节目播出热度发酵蓄能。

l  播出期实时更新乐队人设与讨论线,成功助推仁科喜剧人、华东东学、李剑邢星cp线、彭坦春晓好甜、夏颖人设等多个乐队人设发酵,产出多批优质物料反哺微博、虎扑等渠道,其中东学问卷收获近5k份回答,全面助推乐队热度出圈

l  收官期根据德夏与网友评论导向,针对性发布多条口碑向讨论,引发网友对乐夏让2020变得更好的共鸣,为节目口碑回暖助力。

 

虎扑 多话题讨论,乐队舞台接力发酵

l  本季发布帖子200+,其中内容向帖子93篇,视频向帖子116篇,互动量过500的热帖100+。音乐圈、娱乐圈、综艺圈等高流量社区多重发力,带动自来水讨论2k+

l  共计登陆虎扑热搜14次,最高位次top2

l  节目期间联动福禄寿空降虎扑步行街互动,为同期S+级项目唯一虎扑空降事件。收获回复1w+;空降同时段2个虎扑热搜,收获虎扑全网push和综合页推荐,且问答内容反哺豆瓣、微博侧进行发酵,一定程度上掰回福禄寿的一些口碑,树立立体化乐队形象。

 

快手&微视

l  在未运营快手官号前提下,与爱奇艺官方账号联动策划话题与内容,共收获14个热搜,最高位次top2

l  收获5个热搜,最高位次top8

 

小红书

l  共发布笔记69条,收获播放量36.7w+,单条最高播放量近4w,点赞近1w,单条最高点赞量500+

 

B

l  围绕B站渠道特色,发布东市买骏马x福禄寿混剪视频,收获近1w播放量,成功反哺微博、豆瓣等渠道进行发酵讨论,助推歌曲与cp双重讨论度。

l  收获2个全站热搜,最高位次top614个榜单热搜,最高位次top18

 

总决赛接力直播

l  为维持决赛当天的整体热度,同时吸粉粉丝关注决赛播出,为决赛引流预热;在总决赛播出当晚,联动6支热门乐队(大波浪、超级斩、木马、joyside、马赛克、傻白)与德夏与台网合作进行近4个小时的接力直播,与粉丝互动聊决赛相关内容;

l  直播共获得100w+观看量,点赞互动量超10w,其中大波浪直播获得超4.4w个弹幕互动;直播内容在微博和豆瓣多平台发酵,直播相关内容在豆瓣小组单条获得300+评论互动,网友从乐队造型、乐手人设、节目幕后小花絮等多维度进行发散讨论

 

改编赛创意歌单小视频

l  在改编赛期间,将每支改编赛舞台结合歌曲传达内容,通制作创意视频的方式在微博、抖音渠道进行传播,提高大家对歌曲的关注度和信心;

l  微博平台创意小视频共获得360w播放量,抖音平台269.2w播放量;对比相同舞台15s小视频,创意小视频的播放量均多出至少3倍的播放量

 

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