美团外卖×大张伟:我怎么这么好吃

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6月初,美团外卖暑期全国夜宵项目组,给TOPic和大张伟发来一份暑假作业:如何让更多年轻人深夜上美团外卖点夜宵?

尤指在加班/追剧追综艺/打游戏各大夜宵场景下的年轻人!

ok,那么问题来了——

明星营销看似简单,却极难出彩。毕竟谁还没个偶像包袱?TOPicer一顿暴想,疯狂试探后就有了以下对话:

美团外卖×大张伟:我怎么这么好吃

上作业

作业1:全国夜宵TVC

《我怎么这么好吃》

美团外卖 × 大张伟

美团外卖×大张伟:我怎么这么好吃
(先来感受一波大老师的美颜暴击gif!)

美团外卖×大张伟:我怎么这么好吃
wink眼神杀

美团外卖×大张伟:我怎么这么好吃
真香两个字,我只说一次

TVC 正片

作业2:华南夜宵TVC

在拍大张伟之前TOPic针对华南市场也交了一份作业

华南市场作为前期试水

帮助我们确定了这样一个思路

“通过诱发年轻人心底的「馋」

促成他们来美团外卖点夜宵「解馋」”


(ASMR提示:前方高能,戴上耳机,小心看馋)


作业3:全国夜宵SOCIAL VIDEO

为了让明星价值最大化

我们结合大张伟老师爱吐槽的人设

又立马给大老师赞助了一档

压根不在乎收视率的新综艺《天天想吃》

既然粉丝爱看

就让大老师吐槽吐得痛快!

作业4:直播

几句吐槽怎么看得够?

知道粉丝想365度无死角看大老师

边吃边聊×笑靥如花×频频爆梗×语出惊人

好的,那我们直播吧

2小时够吗?

喜欢快乐和夜宵的朋友不可错过

7.28晚8点前上美团APP搜:大张伟

 20:00-22:00

收看《天天想吃》专场直播

美团外卖×大张伟:我怎么这么好吃

作业5:SOCIAL话题

本次campaign

大老师唱跳了,龙虾上身了

综艺和直播也安排了

有被笑到,有被嗨到,有被馋到

是时候上价值观了!

年轻人为啥爱点夜宵?

或许每份夜宵订单背后都有它的意义

我们吃的不是夜宵,是自由的滋味啊

(点击下方图片查看扎心真相)

美团外卖×大张伟:我怎么这么好吃

项目花絮

所以

TOPic上交的暑假作业

馋到你了吗?

反正我们在片场,是越拍越馋来着……

美团外卖×大张伟:我怎么这么好吃
(偷拍老板,有图有真相)

美团外卖×大张伟:我怎么这么好吃
TOPic项目组与大老师的大大大大大合照

美团外卖×大张伟:我怎么这么好吃
1个项目喜提12个工作群

最后的最后

感谢全国TVC导演:王煜      

感谢华南TVC导演:陈伟浩     

感谢制作公司:剑阁和乌龟快跑

撒花!